title: 可口可乐这类世界知名公司为什么要持续大量地投放广告？
topic: 市场营销
content: 与这个问题相似的还有一个：httpswww.zhihu.comquestion28201616 目前这两个问题下的回答都有几个问题：1.太深入的答案就太片面2.太全面的答案就太浅3.答错了。可口可乐的新品上市当然要打广告，但这不要你说啊。人尽皆知的品牌为什么还要打广告？ 1.获取轻度购买者。轻度购买者（light buyers）占比较高的品牌品类，需要持续通过广告提高消费者的购买倾向，哪怕是从11000的几率提高到21000，对于品牌增长来说也极有帮助，譬如可口可乐乐
answerer_tags: 提供「商业与品牌策略思考」