title: 麦当劳等快餐店都有固定的套餐搭配，套餐的经济学意义是什么？把套餐内容的选择权给顾客，不是更好吗？
desc: 社会学狗选了一个经管类课程，最近在准备写期末论文，想写麦当劳里的经济学。如果把套餐里的汉堡饮料小食选择权交给顾客，这样不仅能够促进顾客多买一些产品，而且还能给顾客更好的消费体验，不是双赢吗？目前就只有饮料可供消费者选择而已。
topic: 市场营销
content: 在理论经济学中，这是一个机制设计问题，叫做multi-dimensional screening，或者multi-dimensional pricing， multiproduct pricing. 这类问题的数学推导极为复杂，不建议你去看，但是其中的思想很简单，那就是对于消费者来说，套餐的价值和每个单独的物品的价值的和并不相同，所以他们的最优定价往往并不相同。举个简化的例子： 假设麦当劳某个套餐供应汉堡和薯条。对于某个消费者，这两者价值分别是v1，v2，而套餐的价值为vn