title: 大品牌商品市场宣传费用很高，比如电视广告。如何衡量宣传是否有效，而不会因为效果无法追踪被削减宣传费？
desc: 品牌推广无法直接看到销售效果 ，市场部如何证明自己存在的价值，让公司敢于砸钱
topic: 市场营销
content: 所有广告效果都是能够追踪的，只不过是追踪得好不好的问题。比较规范的大客户的市场部在打电视广告之前是需要进行消费者倾向度调研的，在投放前后也会有抽样调研，比如在投放和非投放区域进行投放前后消费者调研，主要考量有比如是否有印象，同类产品第一印象（Top of Mind），对广告的喜好度等等一大堆呢。网络媒体的各种tracking就更不用说了。当然你可以说这些都可以造假，市场部可以自欺欺人自己骗自己玩儿，但据我服务过
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