title: 为什么Burberry入驻天猫一个月销量惨淡，退货率高达26.4%？
desc: 国际大牌入驻天猫，究竟是一种渠道创新，还是损害品牌的坏营销案例？<br><br>gt 18天的时间，博柏利官方旗舰店在天猫上的销售业绩惨淡到无法直视：18天仅售132件商品其中还包含32件被顾客无条件退货，退货率高达26.4，相比天猫同类商品退货率，竟然高出了7.21独家定制款更是没有任何销售业绩<br><br>Source
topic: 互联网
content: 1.网购人群并非奢侈品消费主力 2.目前对于一线奢侈品大牌来说，入驻天猫有损品牌形象，Burberry开店显然是天猫方面拉拢的结果。3.天猫承诺给Burberry的资源非常丰厚，以至于足以令Burberry方认为这是笔合算的交易。4.天猫给了Burberry巨大的流量和资源扶持，仅就这些资源作为投入来看，实际产出比是很低的，但这属于战略性合作，短期利益不在天猫重点考虑范畴之内。
answerer_tags: 微信公众号：Mr_CharlesWang