title: 是什么原因让新蛋、京东、当当等电商停掉在搜索引擎和网址站的广告？
desc: 新蛋停掉了在Hao123，百度品牌专区，关键字的广告，并且当当和京东貌似也有相同的动作，这背后是什么原因让这些电商们从网址站和搜索引擎中退出呢？如何看待他们的营销成本的变化？
topic: 搜索广告
content: 生意人中没有傻子。电子商务网站永远都需要新用户，但网站经营者会考虑两个因素：1. 转化率2. 投资回报率。搜索引擎和网址站广告，在经过一段时间的资源争夺之后，尤其是很多企业短时间内获得了大量投资，这些投资中的相当部分投放到营销资源上，资源价格已经过高，对综合电子商务网站来说，即使转化率不变，投资回报率的持续降低也会导致这不再是个有价值的营销渠道。综合性电子商务网站永远都需要来自搜索引擎的流量，Amazo
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