title: 在互联网广告中，广告主的投放是通过DSP和SSP完成需求的，那么DMP的作用是什么？
desc: 对于一次投放而言，假设广告主要投放给 20-30 岁 1 线城市的男性，那么它会把需求放到 DSP 上，而 DSP 可以通过 RTB 或者 PPB 方式向 SSP 或者媒体进行直接采购。那么在这个流程中 DMP 的作用是什么？求解释。之前看到一个解释说 DMP 就相当于一个 cookie 的数据库，是 这样吗？谢谢。
topic: 移动互联网广告
content: 楼主认为DMP是一个Cookie库没有什么问题。个人理解，在DMP属于一个双方都认可的第三方时，才能够在广告投放中真正起作用。如楼主所说，广告主希望将广告投放给一线城市21-30岁的男性，然后通过DSP向Publisher或者SSP去定向购买。这时出现的问题时，广告主如何能够确认自己的广告真的投放给目标人群了呢？ 这时就可以通过可信任的DMP，拿到一个受众的Cookie列表，然后再与DSP进行Cookie match来计算受众人群的准确度和覆盖度。
answerer_tags: 不忘初心。