title: 为什么昆仑山矿泉水在近几年投入那么大但销量看起来并不是很好？
desc: 昆仑山矿泉水在生产和营销都投了很多钱，但是好像没得到有多高的销量，这除了定位高端但是包装不像高端的缺点，过于依赖以前的渠道还有什么缺点？
topic: 市场营销
content: 我几年前在高端瓶装水的营销策略是怎样的？ 中曾经对比百岁山的案例写过昆仑山瓶形设计的失误昆仑山广告表现方面的失误（快消品不应该选择理性诉求），这里不再赘述。今天单独说说昆仑山品牌命名的问题。昆仑山矿泉水有个比瓶形问题更严重的先天不足，就是它的品牌命名。叫啥不好，叫“昆仑山”，好比王健林生个儿子取名叫“王铁柱”，那怕他穿上定制版的阿玛尼上时尚先生杂志，你还是会觉得“王铁柱”特么就不像个正宗高
answerer_tags: 做事，广告老司机。生活，钝感代言人。