title: 如何更好地理解bigidea？
desc: 其实想问的东西比较多，标题仅仅是一部分。<br>1.想了解什么是big idea，因为由于自己没有系统理解过，所以时常没有很好地把insight，big idea，slogan甚至是execution区分开来。如果可以能用一支TVC解释下吗，或者是打比方的方式。（泪笑）<br>2.当我们要想big idea的时候，有没有一种清晰的思考方式，以及注意要考虑哪些因素。（其实感觉理论很性感，实操很骨感，有没有很好地例子说明呢）
topic: 广告
content: 谢邀。抱歉，最近太忙，都没时间好好答题 前面几位前辈说得蛮全面的了。我简单解释一下。Insight：是什么。客户的品牌是个什么玩意？ Big idea：为什么。我为啥要买你（客户）这个品牌？ Execution：怎么做。怎样把以上两点告诉消费者？ Slogan：一句话告诉你这条广告是讲什么的。拿最近很火的陌陌TVC做个例子。Insight：陌陌发现新世界 Big idea：陌陌是不满足于日常生活的人的选择 Execution