text: 點選欺詐是一種發生於每點選付費的網路廣告的欺詐行為。在這個形式的廣告行為中，協助發布廣告的網站的擁有者們會得到以多少網站訪問者點選了廣告為因素而發放的金錢。欺詐行為是指由對廣告內容其實並無興趣的人點選了內容，如欺詐者或自動程式模擬網路使用者的廣告點選行為。或是欺詐者製造欺騙性內容、電腦病毒使得真人使用者、使用者的電腦為欺詐者製造了點選數。點選欺詐是一個不斷攀升的爭議性議題，針對廣告網路是欺詐行為的受益方的訴訟也越來越多。身為媒體事業家以及記者的約翰·巴特利形容點選欺詐完全是存心的的惡意行為，廣告平臺的作為根本是｢黑帽駭客做法」，他們僱用低價勞工以及機器人去不停地點選網站上的AdSense廣告，從而為廣告平臺以及Google賺取金錢。非合約方.點選欺詐的次要沒有加入每點選付費合約的人，這些人十分難以管控，因為他們無法被依違反合約起訴，例如：廣告網路無法阻止所有的點選欺詐，因為很難判斷欺詐行為是否為平臺主所為，常常發生平臺主們不願為非自己所為的點選欺詐退回款項，但是廣告主們也堅持不想為了虛假點選付費。組織性點選欺詐.除了平臺主個人的點選欺詐案件之外，許多大規模點選欺詐也正在發生。想從事大規模點選欺詐的人通常會使用模擬人類行為的自動程式去點選網頁上的廣告，然而這些點選看起來都像是來自同一個人、少量的電腦或是同一個地區，對於廣告主和廣告網路來說會十分可疑，若想從事大規模點選欺詐，只有一臺電腦的話會很容易被發現。一種規避透過IP特徵偵測點選欺詐的機制的方法是將現有的使用者流量轉換成點選和曝光。欺詐者可以透過放置十分微小且一直重新載入的廣告以達到對使用者偽裝的效果，並且和廣告主保證所謂的「網頁爬蟲」瀏覽的都是正常的網頁，而呈給使用者點選欺詐用的網頁。細小廣告以及其他利用使用者的技術還能與透過獎勵製造的流量併用，像是「有償閱讀」網站的會員在瀏覽網站或點選關鍵字的時候能得到少量的錢，而有些有償閱讀網站的管理者也是每點選付費的會員，他們可能會給經常搜尋的人寄特別多的廣告郵件，因為關鍵字的每點選付費常常是網站的唯一收入。這被稱為強迫搜尋，是一個線上上有償購買使用者行為的產業中不被贊同的行為。組織性的點選欺詐可以透過使用非常多的電腦組成犯罪網路從而使虛假流量的示在許多位置。由於自動程式仍然無法完全模擬使用者行為，點選欺詐網路可能會透過感染他人組成殭屍網路或是域名伺服器快取汙染等方法使得一般使用者在不知情的情況下為他們製造收入。廣告主、廣告網路以及警察將會十分難以追查散佈在各個國家的點選欺詐網路。曝光數欺詐是被用於拉低對手的廣告排序，當競爭對手的廣告點選率過低的時候，他們就有可能受到懲罰，廣告可能會遭到替換，使得出價較低的廣告得以被換上。操縱有機搜尋結果.影響一個網頁在有機搜尋中的排名的一個重要因素就是點選率，計算方法是將點選數除以曝光數，也就是說將一個搜尋結果被點選的次數除以搜尋結果被展示的次數。和每點選付費欺詐相反，想要報復你的競爭對手透過購買殭屍網路服務或是低價勞力以產生虛假點選時，點選率欺詐的目的就是將競爭對手的點選率降低，從而不斷地拉低他們的網站在搜尋引擎最佳化中的排名。更壞的點選率欺詐者或許還會在削弱對手的同時提升自己網站的排名，或是與他的政治立場有關的內容的排名等。我們對於這個問題上演的規模還不清楚，但很明顯有許多網站開發者十分在意網站在分析工具上的指標。
metadata: erhwenkuo/wikipedia-zhtw
metadata: 點選欺詐
metadata: https://zh.wikipedia.org/wiki?curid=6690569