text: 貴人鳥體育集團為中國大陸一間大型鞋業公司，成立於1987年的中國馳名商標。起家於晉江陳埭的球鞋業產業聚落後發展為全國性大型運動服飾集團，巔峰時公司直屬員工超過5000人，品牌專賣店達到5000多家，巔峰年產值達到30億人民幣。但2016年後不敵網購競爭經營狀態急速惡化，股價連續大跌長達四年。歷史.1987年成立初期由香港商人林天福自有資金投資，並引入外國生產線與廠房規劃概念，在當時的泉州成為較現代化的獨樹一格鞋廠，之後選擇走上自有品牌道路並注重香港式營銷理念，邀請天王巨星劉德華、張柏芝等擔任品牌形象代言人打出市場區隔，在中國大陸第一波經濟崛起浪潮中打出名號，2005年成為為國際田徑聯合會東亞地區戰略合作伙伴、中國國家體育總局小球運動管理中心戰略合作伙伴。後續積極介入在綜藝節目等的冠名廣告，2007獲中國品牌500強榮譽，並成為央視5臺《體壇快訊》特約廣告品牌，一時名聲大噪。貴人鳥屬於專營本業公司，並未太多跨業經營，2009年-2011年，主營業務收入中鞋服佔比分別達100%，99.97%，99.98%，其它收入微乎其微。但同期電子商務大舉崛起態勢已經明顯，其同行李寧、安踏、特步等品牌都選擇關店因應，貴人鳥卻反向策略大舉開店同時間由1847家激增至5067家，不少對手退租的店面被其迅速補上搶進，此一策略事後證明重大失誤，埋下日後經營困難成因，網購商務的崛起遠非其預估的簡單和容易擊退。2014年其以龐大品牌知名度和資金流量股票成功上市，林天福成為泉州市政協委員，泉州市工商聯合會副會長。然而2016年起公司業績大幅連續惡化，公司力圖轉型採用併購手段收購名鞋庫、傑之行等零售商，取得耐克、阿迪、彪馬等其他品牌鞋款一定數量的代理銷售權，同時買下美國籃球裝備品牌AND1在大中華區為期31年的獨家運營權。2017年勉強達到淨利潤增加1.49%業績，當時貴人鳥主品牌的銷售，已降至總營收的50%左右。等於公司方也發現自有品牌線有問題，鞋款已經不受青睞開始賣不動，反映於股票上連年下跌。2018年巨虧6.86億元等於將5年獲利一年賠光，同時公司三年前起少量投資西班牙足球經紀業務公司BOY等運動球隊，獲取一些比賽場上的廣告權，但效益不大。2019年第一季度資料店面從巔峰時期大舉倒閉兩千多家已經剩下2800家左右，營業額大跌37.40%，資產負債32.2億元人民幣。貴人鳥集團持有貴人鳥76.22%的股份，持股數量為4.79億股，已累計質押4.74億股幾乎全部質押借款。關鍵在於其收購的傑之行等經銷商也開始業績轉跌，這些經銷的外國品牌鞋款耐克、阿迪等也銷量大跌，包含中國消費者不再迷信洋品牌、網路二手鞋交易興起等因素變化，林天福並未及時察覺。同時2018年財報中顯示公司用3.72億元回購經銷商手中存貨，之後提列存貨跌價6401萬元，顯示自有品牌的貴人鳥鞋款已經在市場上居弱勢。財務疑雲.2019年8月因公司捲入借款合約糾紛案，公司控股貴人鳥集團所持有的3.25億股已被泉州市中級人民法院司法凍結及輪候凍結，凍結期限自2019年8月1日起至2022年7月31日。大舉關店同時其剩下店面結構發生變化，多年以來直營店只有4家其餘數千家都是加盟店模式，而2018年單年大舉收購加盟店為直營，從4家增至1441家，這些直營店卻業績無起色，而另外1400家加盟店卻業績猛增9倍從1.2億變為12億，引發察覺的投資人質疑怪象，是否在進行公司內財產轉移將不良資產大舉卦向總部，而將業績收入和資產作帳掛於加盟店，為了脫產潛逃脫身預做準備，此事發酵後在2019年5月收到上交所問詢函，導致股價又引爆一波下跌，並徘徊在4.5元～5元的低檔。同年8月底公司公佈2019年上半年虧損5837萬元人民幣，同時流動資金耗盡，利潤比上年同期下滑269.59%，市場投資人嘩然。同時另一個相似名中國大型鞋業富貴鳥因財務崩潰在同月被法院判定破產倒閉，市場上對於全大陸鞋業狀態問題憂慮。貴人鳥2020年度發生淨虧損約3.8億元，且已連續3年虧損，截至2020年12月31日公司逾期應付債券約11.47億元、逾期銀行借款約9.77億元，25個銀行賬戶因訴訟被凍結。2021年7月2日，貴人鳥釋出重整計劃執行完畢的公告，併發布了多個關於公司人事、業務方面的調整，選舉林思萍為公司第四屆董事會董事長，原貴人鳥創始人、董事長林天福仍為公司法定代表人。7月22日撤銷退市風險警示但實施其他風險警示。默默馳援.而就在貴人鳥完成重整的這段時間，河南水災發生。7月24日，繼鴻星爾克之後，有網友發現，貴人鳥也給河南捐款了。貴人鳥已經給河南默默捐款了三千萬元的物資，並且貴人鳥的老闆親自帶隊到一線發放物資。但是他們的官方賬號卻隻字未提。該事件隨即也引發了網民關注，不少網民們一方面希望貴人鳥就捐款一事表個態，讓更多人知道貴人鳥的善舉；另一方面也紛紛購買貴人鳥產品以示支援。25日，貴人鳥官方微博發聲表示“沒想到有一天貴貴也能上熱搜”並感謝網友們的支援。退出運動鞋服市場轉型糧食業務.2023年9月22日，貴人鳥宣佈：“將逐步退出運動鞋服業務，未來公司將以糧食業務作為主要經營發展方向”。對於此次調整，貴人鳥稱，主要是鑑於公司目前和未來面臨的內外部機遇與挑戰，為實現主業聚焦，提升核心競爭力和可持續發展能力。貴人鳥表示，逐步退出鞋服業務後，將繼續穩健經營招商及代運營業務。而另一大業務糧食業務將成為未來的重點發展方向。貴人鳥稱，公司將抓住東北全面振興的國家戰略機遇，以糧食業務作為未來主要經營發展方向，協調公司各項資源和力量，優先、重點做大做強糧食業務。
metadata: erhwenkuo/wikipedia-zhtw
metadata: 貴人鳥
metadata: https://zh.wikipedia.org/wiki?curid=6685014