text: 恒大冰泉是恒大集團2013年推出的一款礦泉水品牌。恒大冰泉在2013年亞足聯冠軍聯賽決賽上首次亮相。公司宣稱，全部水源來自長白山深層礦泉。自2013年至2015年5月，恒大長白山礦泉水股份有限公司虧損近40億元人民幣。恒大長白山礦泉水股份曾在2015年7月向新三板遞交掛牌申請。最終，恒大在2015年9月撤回了申請，在2016年9月將礦泉水業務以18億元人民幣的價格賣給深圳市三維都靈汽車銷售服務有限公司和林普有限公司。2021年，恒大買回了恒大冰泉49%的股份。但因債務危機以20億人民幣再次出售所持股權。歷史.“恒大冰泉”首次亮相是在2013年11月9日亞洲冠軍聯賽決賽第二回合。這場比賽，廣州恒大隊將胸前廣告改為“恒大冰泉”。廣州恒大隊在兩回合比賽後贏得亞洲冠軍聯賽冠軍。賽後的奪冠慶典上，“恒大冰泉”標誌也多次出現。在此之前，2013年9月東北亞博覽會期間，恒大集團與吉林省白山市政府簽約，恒大集團將在白山市轄區及靖宇縣、撫松縣建設千萬噸級高階礦泉水專案，首先建成一座年產40萬噸和一座年產80萬噸的水廠。2013年10月28日，許家印控制的吉林萬程房地產公司全資收購吉林黃金飲品有限公司，後者日後成為恒大長白山礦泉水股份有限公司。廣州恒大隊奪冠次日，恒大集團召開“恒大冰泉上市釋出會”，宣佈恒大冰泉面市。恒大冰泉定位為中高階礦泉水，僅使用長白山水源。2014年1月12日“2014恒大冰泉全國合作伙伴大會暨訂貨會”上，恒大集團董事局主席許家印提出，恒大冰泉計劃2014年銷售額超100億元人民幣，2015年目標200億元，2016年目標300億元。2013年11月10日的上市釋出會上，恒大集團聘請時任廣州恒大主教練馬爾切洛·裡皮、時任中國女排主教練兼廣東恒大女子排球俱樂部主教練郎平、葡萄牙退役足球運動員路易斯·菲戈、西班牙退役足球運動員費爾南多·耶羅擔任恒大冰泉全球推廣大使。2014年，恒大集團聘請韓國演員全智賢、金秀賢代言恒大冰泉，據稱每人每年代言費約為10億韓元。由於恒大冰泉廣告含有“長白山”字樣，全智賢、金秀賢代言恒大冰泉遭到韓國網友批評。媒體一度傳聞兩人的經紀公司將同恒大集團解約。不過，兩人隨後宣告，將繼續為恒大冰泉代言。2015年7月，恒大集團同德國拜仁慕尼黑足球俱樂部達成合作協議，宣佈恒大冰泉成為拜仁慕尼黑中國官方指定用水。恒大冰泉曾因商標問題與江西恒大高新技術股份有限公司產生爭執。恒大高新稱，公司在2010年註冊了“恒大”商標，核准使用商品包含飲用水。恒大高新向南昌市高新技術產業開發區人民法院起訴恒大長白山礦泉水股份侵權。恒大集團向廣州市中級人民法院起訴恒大高新侵犯名譽權。恒大集團曾表示，如果“恒大冰泉”商標不能成功註冊，將改用“碧贏”。恒大冰泉的實際銷售額並未達到許家印的目標。據恒大財報，2014年，恒大冰泉訂貨量57億元人民幣，銷售額10.9億元，虧損23.7億元。業績會上，許家印稱虧損很正常，因為第一年廣告投入大，還需要建設銷售團隊、聯絡商店超市銷售。據許家印說，2013年11月9日至30日，恒大冰泉在廣告上花費了13億元人民幣。根據恒大長白山礦泉水股份新三板說明書的資料，2013年營業收入3480.22萬元人民幣，虧損5.52億元；2014年營業收入9.68億元，虧損28.39億元；2015年1至5月營業收入2.84億元，虧損5.55億元。自恒大冰泉誕生至2015年5月，不到兩年內虧損了39.46億元人民幣。說明書稱，公司前期投入大，在推廣費用上大筆投入，以求提高知名度、提高市場佔有率，投入資金引進銷售團隊，因此大額虧損。恒大集團原計劃將礦泉水業務分拆上市。2015年7月21日，恒大地產公告稱，已申請全資子公司恒大長白山礦泉水股份有限公司在新三板掛牌，獲得受理。然而，此事受到外界質疑。有人認為，恒大礦泉水業務累計虧損近40億元人民幣，推動分拆上市的真正目的是甩掉虧損包袱，對投資者不負責任。另外，新三板在8月3日向恒大提出反饋意見，指出恒大礦泉水業務在2013年11月開始生產、銷售，但公司的全國工業產品生產許可證、食品流通許可證的生效日期遠遠晚於2013年11月。新三板要求恒大礦泉回應，公司是否符合合法規範經營的要求，是否有同業競爭、關聯交易問題。恒大冰泉回應稱，全國工業產品生產許可證、食品流通許可證等證書需要續期，說明書上的生效日期是最新證書的日期；恒大冰泉在2015年7月銷售額為7億元人民幣；雖然恒大礦泉整體沒有實現盈利，但礦泉水業務毛利率高，2015年1至5月毛利率為52.63%。9月24日，恒大集團宣佈，終止恒大礦泉新三板掛牌稽核，理由是發行主體恒大礦泉資產變化較大。終止稽核前，恒大冰泉在9月10日宣佈全線下調產品價格，最高降幅為50%。恒大冰泉原本定位為中高階礦泉水，但是截至2016年9月恒大冰泉單瓶價格已降至2元人民幣。2016年9月28日，中國恆大集團宣佈出售糧油、乳製品、礦泉水業務的全部股權。其中，礦泉水業務以18億元人民幣的價格賣給深圳市三維都靈汽車銷售服務有限公司和林普。根據協議，在維護恒大品牌、不擴大使用範圍、不轉授他方使用、不造成負面影響的條件下，恒大集團允許有關公司在五年內繼續使用“恒大冰泉”品牌和“恒大”品牌。2021年4月1日中國恒大2020年業績會上，恒大集團董事局主席許家印、總裁夏海鈞稱，恒大已經買回了恒大冰泉、恒大糧油49%的股權。許家印表示，下一步可能會將糧油、冰泉業務打包上市。業務.恒大冰泉稱其產品中的水全部來自長白山原始森林的深層礦泉。截至2019年6月，恒大冰泉在吉林省長白山擁有三座水廠：靖宇水廠、安圖水廠、池南水廠。此外，恒大冰泉在長白山地區還設有靖宇包材廠、安圖包材廠兩個工廠。恒大冰泉的產品分為深礦泉、偏矽酸水、寶寶水、低鈉水、高階玻璃瓶等多個系列。此外，恒大冰泉還推出過面部護理產品恆萃冰霧。
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