text: 鐵達時「天長地久」廣告系列，是1980年代末至1990年代中期，鐘錶品牌鐵達時於香港推出的多篇電視廣告的統稱，主要由朱家鼎領導的團隊策劃及製作。系列簡介與命名.1988年，鐵達時代理商時間廊。由梅艷芳擔任主角的首作取得成功後，繼而衍生出承襲相同概念的多篇廣告。此係列亦成為朱家鼎最聞名的作品之一。有些說法將首三篇電視廣告視為一個系列，導演徐佩侃亦稱之為「三部曲」、以民國時期為背景:348。讀白標語由李學斌讀出。約1995-96年間，鐵達時再推出了由劉德華擔任主角的「青春燃燒」篇電視廣告，除了背景改為1960年代東南亞外，仍保留前三作其他共通點。在鐵達時官方網站中，稱此篇為對「不在乎天長地久 只在乎曾經擁有」的詮釋。當時鐵達時以此輯廣告硬照所推出的周邊產品亦寫有「天長地久」等廣告詞。以品牌官方角度之記述較傾向將四篇電視廣告並列。對於這幾篇廣告個別的名稱以至系列名稱，均沒有統一的命名。鐵達時官方網站、廣告獎項提名資料、當年的製作參與者、一些以它們作為研究主題的文章，對它們的命名都存在異同。系列名稱方面，以「天長地久」最為常見:346。一篇訪問寶光實業現任主席黃創增的文章，提到當時「進行了市場初探，最終誕生了《飄》等『史詩愛情故事』的理念」。未知《飄》是對於其中一篇廣告的另一種命名，還是指構思取材於名著《飄》。各篇廣告.1988年：梅艷芳.簡介.主要演員為梅豔芳、Michael Lau。導演版時長亦相當。故事以民國時期為背景，描述一名打扮高貴的女子，畫面回到月臺，乘客紛紛下車，女子仍未等到她的戀人。:140-142配樂方面，普通版本採用改編自國語時代曲〉。反響.影響.鐵達時在市場上屬於中價產品，此廣告系列的華貴氣派包裝，成功提升品牌的檔次。當中的浪漫愛情元素，使產品更適合情人節禮品市場。:134「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」一語深入民心，成為傳世愛情名句:133-134，並在往後一些電影及劇集中被一再用作對白。此係列的文案寫手盧婉儀認為此語句大受歡迎，可能是當年香港人面臨九七回歸的諸多不確定因素，心情迷惘，此語剛好符合當時大眾潛意識中「今朝有酒今朝醉」的傾向。她創作時雖無這種想法，但也不排除存在於她自己的潛意識中。香港公開大學人文社會科學院學者劉文英指此廣告系列除了在商業宣傳上成功，亦為觀眾留下回憶及精神價值，是經典廣告成為社會文化元素的例子。評價.廣告業者黃曉帆指，當時香港鮮有電視廣告如這系列作品時長超過30秒，此係列是香港首次以史詩式電影手法拍攝廣告。:348廣告業者曾錦程和設計師劉昆祐在他們的合著中對此係列有不少分析，可分為廣告手法與藝術性、社會乃至政治兩大角度。此係列與1980年代香港廣告相比，有幾種不同之處，例如80年代的廣告風格上通常摩登及崇洋，而此係列帶起了懷舊風氣，並且以中國近代的人、時、地作為題材；此係列試圖以情感打動觀眾，不似80年代廣告常裝腔作勢、煞有介事，例如純粹以上流氣派包裝、裝作幽默或機智；此係列有深入的價值觀反思，不似80年代廣告多鼓吹吃喝玩樂:135。而黃曉帆則評論十多歲起就在美國成長的朱家鼎，其特色是「西方品味本土演繹」:340。曾、劉又認為「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」所包含的價值觀，對當時仍然較為保守的社會意識有所衝擊，啟發了1990年代的廣告創意。:135對於前三作的比較，他們認為王傑「雪地」篇雖然雪境感覺淒美，視覺上很震撼，但整體而言它在三篇中最易被人遺忘。對於此篇在香港廣告商會廣告創意大獎。而其後的「機師」篇獎項成績最差，則是合理結果。:312-313此係列出現的軍裝人物，均為國民黨軍人，可能是因為民國時期掌握較多資源的國民黨軍更適合廣告的氣派，但更像希望回到中國共產黨未掌權時代的「選擇性記憶」。如「機師」篇男主角這種為國出戰的國民黨軍官的人物設定，是表現當時香港人「愛國恐共」的民族意識。:137-138「雪地」篇播出時正值六四事件發生後，廣告中的城市兵慌馬亂狀況與其有相似之處，亦正值香港前途談判所引發的移民潮之高峰:312。曾、劉引述創作團隊成員陳志明所言，此篇是以戰亂上一輩的廣告業者李悅則在1993年時認為，當時廣告界的懷舊風氣不及電影等媒體，此係列雖然是「純懷舊」主題及手法的代表作，但其成功不在於懷舊情懷，而是在於廣為流傳的廣告語。
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metadata.title: 鐵達時天長地久廣告系列
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