text: 《啥是佩奇》是動畫電影《小豬佩奇過大年》於2019年1月17日釋出的宣傳片，由電影攝製組拍攝製作，時長5分40秒，劇情與電影無關，講述了農村老人李玉寶為孫子全村尋找“佩奇”的故事。《小豬佩奇過大年》是由中英兩國合拍的動畫電影，由阿里巴巴影業、Entertainment One出品。宣傳片《啥是佩奇》的導演張大鵬是電影的導演之一，拍攝廣告片出身，據張大鵬稱，短片《啥是佩奇》的參演人員都不是職業演員，在河北省張家口市懷來縣取景拍攝，拍攝歷時兩天。劇情.臨近年關，老人李玉寶打電話問眼看就要回村過節的小孫子想要什麼禮物，結果卻對孩子想要的佩奇是什麼一頭霧水。他借村裡的喇叭問了一圈，得到的答案令人啼笑皆非，有人說是直播網站性感女主播，有人拿出同名洗潔精，還有人說是棋牌的一種。最後一個曾經在城裡當過保姆的村民告訴他是動畫片裡的一個紅色的豬，最後懵懂的李玉寶按照她的描述用鼓風機自制了一個“佩奇”送給孫子。網路爆紅.2019年1月16日，電影官方微博“電影小豬佩奇過大年”釋出多個短片預告《啥是佩奇？明日揭曉》，1月17日17時到22時間，多個微博營銷賬號釋出《啥是佩奇》正式短片，23時後陸續有王思聰等知名人物轉發，使該話題成為微博熱點。《啥是佩奇》短片一經發布，在微博、微信等中國大陸主流網路社群引起了廣泛的關注，王思聰、任素汐等很多明星參與了轉發和討論。與片中同的款鼓風機也在網上熱銷，“小豬佩奇”中國代理商表示此行為涉嫌侵權。由於話題爆紅，一些官方機構的微博賬號也參與相關的互動，如北京市公安局官微“平安北京”提到“有人在攜帶鼓風機坐火車的時候，鼓風機內有汽油500毫升”，而應急管理部消防救援局官微“中國消防”則反駁稱片中李玉寶大爺的鼓風機是手搖式的，不是用汽油的，調侃平安北京亂蹭熱點，平安北京則回覆稱中國消防亂懟。著名演員劉佩琦因為名字跟佩奇同音，也被網友拿來調侃。評價.短片中植入了較多的中國移動廣告，但導演張大鵬認為將該短片視為廣告片不太準確，其主要還是一個電影的宣發影片，植入中國移動是因為它和電影是合作關係。短片的故事中通訊不太發達，被質疑與農村現實不符，短片製片人魯巖認為該故事以強調情感為主，且中國各地農村的情況各不相同，故事所呈現的場景在現實中仍能夠找到影子。對於短片在網路爆紅的原因，導演認為是佩奇本身就存在熱度、自帶流量，作品的拍攝質量和風格也可能是爆紅的原因。1月18日下午，中國政法大學傳播法中心副主任朱巍接受新京報記者採訪時表示是《啥是佩奇》的爆紅是個營銷事件，不是原發性爆款，短片導演本意就是想戳中觀眾淚點，營銷各人回家過年團聚的心理，把過年回家和小豬佩奇結合，對小豬佩奇IP舉辦營銷“是一種感情貿易化的操縱”。朱巍認為，“佩奇”在此次現象級傳播中僅是一個文化符號，真正的核心點是作為“留守在鄉村和在外工作的人之間的紐帶”的手機和網際網路。
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