text: 集五福，是螞蟻金服旗下的第三方支付平臺支付寶於農歷新年前推出的一項活動，由產品經理冠華推出。使用者參與支付寶活動，集齊「富強福」、「和諧福」、「友善福」、「愛國福」和「敬業福」五福，即可在除夕獲得支付寶發放的虛擬紅包。該活動最初為支付寶推廣社交關係鏈而推出，後已逐漸演變成中國大陸一種新的年俗。活動引發了民眾巨大關注。歷史.2015年10月28日，支付寶與微信團隊爭奪中國中央電視臺春節聯歡晚會獨家互動平臺冠名的競標，支付寶以十分微弱的優勢獲勝。最初，支付寶決定採用“讚賞”方案進行互動，但在該方案遭到否決之後，專案組在酒店花費四五天設計出了新方案，即福卡。最初，福卡為“東南西北中”五福卡，寓意為“東南西北中，全球大聯歡”。但為配合春晚的主題，在與央視幾輪協商後，最終決定從社會主義核心價值觀的關鍵詞裡選詞命名。2016年1月28日，集五福的活動首次正式推出，五福包括“富強福”、“和諧福”、“友善福”、“愛國福”和“敬業福”，集齊五福者可平分人民幣2.15億元。在當年，使用者新新增10個支付寶好友，可隨機獲得三張福卡，三張福卡可能為同種，亦可能屬於不同種類。好友之間則可以互相轉贈、交換福卡。2016年除夕下午13時，集齊五福的人僅8600名。但在2016年春節聯歡晚會20點到24點的互動環節“咻一咻”活動後，有79萬餘名使用者集齊了五福，人均拿到的紅包金額為271.66元。2017年1月18日，支付寶再度推出集五福活動，在該年度，使用者透過AR實景掃描任意“福”字，即有機會掃出“五福”，集齊五福就可以拼手氣拿紅包。每個支付寶賬號一天最多能獲得3張福卡，活動期間最多可獲得16張。與2016年相同，使用者依舊可向好友索取福卡。此外，使用者還可以在螞蟻森林為他人澆水獲取福卡。支付寶亦推出了“萬能福”和“順手牽羊”卡，萬能福為其鑽石會員專享，可以替代任意一張福卡。“順手牽羊”卡則可以隨機抽取支付寶好友的“福卡”。紅包的分配方面，與去年不同，2017年支付寶採取“隨機紅包”的形式，最高金額為666元，最低則可能只有幾毛錢。截至1月27日晚上10點多，支付寶頁面顯示，約由1.68億使用者集齊了五福。2018年的集五福活動則從2月6日開始。“AR掃福字”繼續為取得福卡的主要方式。此外，在手機鏡頭前比出“五福到”的手勢，亦有機會獲得一張福卡。除了以上方式，在螞蟻森林澆水和在螞蟻莊園捐金蛋亦可獲得福卡。集五福金額預算方面則較去年有所增加，增至5億元人民幣，使用者最少能拿到1.08元，最高可得到666元。與2017年不同，支付寶不再限制各個福字發放數量，也不再限制集齊人數。2019年的集五福活動從1月25日開始，金額依舊為5億元。2019年的集五福活動繼續採取“AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞”得福卡的主玩法，還新增答題得福卡的方式，題目以安全教育為主。2019年支付寶還上線了花花卡，若擁有此卡可參與抽取“全年幫你還花唄”，大獎共2019份，集福時均有機會獲得花花卡。此外，福卡背面有一個刮刮卡，刮開福卡的使用者有機會刮到獎品。2月4日22點18分，集五福開獎。根據支付寶官方的訊息，1月25日至除夕的11天裡，全國超過4.5億人參與了集支付寶五福，同比增長40%。2020年集五福活動自1月13日開始，金額為5億元。2020年保留“AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞”得福卡的主玩法，同時新增“全家福”卡，擁有全家福卡，即可有機會抽取“幫還全家花唄”大獎。2020年支付寶集五福還新增了福滿全球，點亮全球九大地標活動，參與活動也有機會獲得福卡。九大地標包括：北京長城、杭州環球天幕、成都熊貓塔、上海東方明珠、廣州小蠻腰、迪拜哈利法塔、西班牙巴特羅之家、澳大利亞墨爾本之星、南極長城站。2021年集五福於2月1日”兩種主玩法，同時保留預熱活動“寫福字”，每人每天可以寫兩張福字形成隨機福卡，且卡面會有自己的福字。新增“芭芭農場施肥”玩法，透過芭芭農場施肥可以獲得隨機福卡。支付寶還與多個品牌合作，在搜尋欄中搜索品牌名稱有機會獲得隨機福卡。不僅如此，支付寶還與多款應用和小程式合作，在開啟指定應用或小程式時有機會獲得隨機福卡。集齊五福後，可參與“打年獸”遊戲，參與此遊戲可獲得福氣值，福氣值可兌換成“添福紅包”，在2月11日開獎後與獎金一同發放。活動意圖.談及活動意圖，負責集五福活動的產品經理冠華表示：“交換福卡成了一個拉近距離的話題”，「希望集五福成一個網際網路時代過年的年俗。」而中新網評論認為，2016年集五福的活動，使用者需要在支付寶新增好友才能參與，體現了支付寶社交功能的拓展，商業意味十分明顯。同時，有人指出，這是微信和支付寶之間的商業大戰，為充滿噱頭的商業推廣。對此類評論，螞蟻金服集團支付事業群總裁樊治銘表示，“金融服務離不開場景。”“大量的關係鏈，使得金融服務有機會深入到移動金融更多的場景中去，將成為各個金融場景的粘合劑和催化劑”。2017年，支付寶則停止了推廣社交關係鏈。轉而注重線上線下結合，希望透過AR紅包地圖，讓使用者走到線下去實體店掃福字，給商家導流。而對於2018年“五福到”手勢的設定，產品經理冠華表示，這是“希望大家過年不只是低頭看手機，更多與家人面對面的互動，增添過年團聚歡樂的氛圍。”，對於“螞蟻森林澆水”和“螞蟻莊園捐金蛋”，冠華則稱，這是鼓勵使用者過一個綠色、環保、有愛的春節。歌曲.聽我說：支付寶2020年集五福賀歲短片《到哪兒了》主題曲，演唱者：周深望：支付寶2021年集五福主題曲，演唱者：周深反響.集五福推出3年，已逐漸演變成一種新的年俗。2016年，集五福活動霸佔了社交平臺，引發巨大關注。許多使用者在微信朋友圈用“吱口令”加支付寶好友進支付寶群。此舉甚至導致“吱口令”被微信朋友圈遮蔽。此外，集福期間出現了專門交換福卡的群，網路上還出現了售賣福卡的情況。2016年，“敬業福”普遍稀缺。在淘寶，有售賣“敬業福”者，價格從起初的5元錢飆升至99元。同時，福卡帶動了11億對好友在支付寶上相加好友。2017年，“敬業福”數量變多，但依舊搶手，仍有售賣“敬業福”者。而新推出的“萬能福”亦成為了售賣物件。此外，集福活動引發相關關鍵詞搜尋量飆升。根據百度指數統計，“福字圖片”一詞在2017年1月18日的搜尋量較17日飆升了近700倍。而2017年活動期間，五福相關話題亦幾乎每天都出現在微博熱搜。評論.有評論指出支付寶集福在社交上撬動了微信的牆角。而微信則對支付寶集福有一定的遮蔽行為，被使用者聲討是莫名其妙的封殺 。
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