text: 浙江奧康鞋業股份有限公司，簡稱奧康鞋業、奧康國際或奧康，是中華人民共和國的一家皮鞋與皮具製造商，總部位於浙江省溫州市永嘉縣。其前身為1988年由王振滔創立的“永嘉奧林鞋廠”，現為奧康集團旗下的一個核心企業。歷史.初創階段.奧康的創始人為王振滔，1983年與錢金波到武漢從事木匠生意，1985年王振滔在鄂州改行開店賣鞋，錢金波成為他第一個合夥人。1987年8月8日，在杭州市工商局官員將劣質溫州皮鞋在武林廣場燒燬後，王、錢二人在鄂州開店價值20萬元的皮鞋，也被當地工商部門查抄沒收。而後王振滔決定回到家鄉自己生產皮鞋，於1988年建立永嘉奧林鞋廠，其名稱“奧林”奧林匹克。該廠建立初期註冊資本3萬元，王振滔、錢金波、李啟澤各出資1萬元，生產裝置僅有一臺製鞋機。當時王振滔主抓推銷，錢金波負責生產。1989年，奧林鞋廠產值僅有10萬元。1991年該廠進行股份制改造，開始規模化生產。至1992年新建2幢廠房，投入160多萬元購置機器裝置，新招300多名員工，當年的產值達到1280萬元。1993年，奧林鞋廠與外商合資組建“奧康鞋業有限公司”。1994年，奧康鞋業產值突破1000萬元，成為中國大陸較早從規模化角度參與競爭的製鞋企業。當年“奧康”獲評為溫州市首屆知名商標，奧康皮鞋獲評為溫州市第一批名牌產品。1995年1月18日，錢金波將其對奧林鞋廠的出資額全部轉讓給王振滔。錢金波也因此退出奧林鞋廠，此後創立紅蜻蜓鞋業。擴張階段.1995年3月20日，永嘉縣奧林鞋廠全體股東召開會議，一致同意組建集團，定名為溫州奧康集團有限公司，同年6月核準成立。1996年，奧康產值達到1.18億，利稅1500萬元，在浙江省皮鞋行業中名列第二位。1997年7月，農業部核准奧康為全國鄉鎮企業集團、全國大型二檔企業；8月，國家工商局核准奧康為全國性無區域集團。當年的產值達到2.38億，利稅3500萬。1998年被評為“中國真皮鞋王”，位居全國行業十強。奧康於1998年1月在永嘉縣城開出了中國大陸第一家皮鞋自營專賣店，此後大規模地建立特許連鎖加盟店。同年憑藉歌手韓磊的歌曲《走四方》走紅，王振滔又宣佈聘請韓磊為品牌代言人，以“穿奧康，走四方”的廣告語迅速流傳，並提升品牌知名度。1998年，奧康產值達3.78億元。由於奧康品牌影響力不斷擴大，一些不法分子也開始生產假冒產品。為此，奧康集團展開了全國性的打假，在山東、江蘇、湖北以及浙江等地對假冒奧康皮鞋的行為進行打擊。1999年12月15日，王振滔與溫州市、永嘉縣政府領導在杭州市郊共同舉起火把，將假冒奧康皮鞋燒燬，時任溫州市長錢興中評價其為“這把火可以寫進溫州的歷史”。2001年3月，奧康集團宣佈將進駐上海市場，翌日在南京路步行街上開設溫州皮鞋品牌中首家品牌專賣店。同年，王振滔將所有親戚請出公司，以此解決親戚負責的物料以次充好的問題。此後王振滔在進貨上採用“招投標”機制。而後在8月9日，奧康正式對外發布第二個品牌康龍，定位為旅遊休閒，並邀請黃日華擔任品牌代言人；2002年2月27日又推出“美麗佳人”品牌，定位為高檔女鞋，至此實現了多品牌佈局。同年11月，奧康開始推行把多個品牌歸整到同一個零售點的計劃，其在溫州開設的首家多元品牌店被命名為“名品空間”。國際化.早在1999年，奧康在義大利維羅納設立義大利設計中心，以百萬年薪聘請義大利設計師馬尼奧長駐溫州，並將第一家跨國經營的連鎖專賣店開在了美國紐約市蘇豪區。2003年2月，奧康與義大利製鞋公司GEOX達成合作協議，在上海浦東成立合資公司。GEOX將利用奧康的網路，並以奧康作為生產基地，奧康則將借用GEOX在世界58個國家的銷售網路。同年10月，奧康更換標誌，由原來的“AK”鳳凰頭商標更改為AOKANG，啟用“夢想是走出來的”的口號。2007年，奧康與北京奧組委簽訂合作協議，成為2008年北京奧運會皮具產品供應商，並與跨欄運動員劉翔合作擔任形象大使。2010年5月18日，公司宣佈收購義大利鞋廠萬利威德。2012年4月26日，奧康鞋業在上海證券交易所首次公開發行股票，股票程式碼為603001，股票簡稱為“奧康國際”。奧康也成為中國大陸首家A股鞋類上市公司。2015年8月8日，奧康宣佈與美國運動品牌斯凱奇達成戰略合作，作為該品牌在中國大陸地區的總代理。2017年2月3日，奧康與比利時公司Cortina以及印度戶外品牌Woodland簽署戰略合作協議；同年4月26日與INTERSPORT達成戰略合作。品牌轉型與困境.2019年，為適應年輕化市場，奧康先後推出“山海瑞獸”國潮系列、並與精靈寶可夢、漫威等IP合作推出一系列產品。與此同時，奧康與兩家電商公司簽訂合約，授權對方在電商平臺上銷售奧康品牌的男裝、童裝和童鞋，開啟貼標售賣模式。不過在2020年3月，奧康童鞋被市場監管部門通告產品存在安全隱患。2020年，奧康國際歸母淨利潤僅為2794萬元，扣非淨利潤也僅為-1735萬元，連續第二年為負數。為此，奧康與曾為波司登完成品牌轉型的諮詢公司君智諮詢合作，全面啟動品牌戰略升級工作。2021年，奧康將品牌定位調整為“更舒適的男士皮鞋”，先後推出適應不同場景的皮鞋系列，大幅度增加研發投入和銷售費用。而隨著疫情基本穩定後同步進行線下門店升級，以及電商全域直播發展等原因，奧康在2021年實現營收與淨利潤雙增。2022年，奧康推出一款採用EVA橡膠發泡鞋底、中底後跟嵌入一塊減震氣墊的運動皮鞋，此後又推出了多款運動皮鞋。同年底，奧康宣佈陳偉霆擔任其品牌新一任代言人。不過當年奧康在廣告宣傳、店鋪形象升級等方面進行大量投入，加上當年疫情大爆發造成的經濟影響以及投資虧損，2022年奧康遭遇上市以來首次虧損。報告顯示，奧康國際營收同比下跌6.91%至27.54億元，歸母淨利潤虧損高達3.7億元，虧損金額遠超公司在2018年至2021年的淨利潤總和2.21億元。另外，由於消費意識的轉變，消費者在日常生活中更傾向運動鞋和休閒鞋，皮鞋市場的整體需求下滑，市場空間被嚴重擠壓，也成為業績受影響的原因。2023年4月26日，奧康國際釋出公告稱，因公司合作的會計師事務所出具了否定意見的《2022年度內部控制審計報告》，上交所決定對奧康國際實施其他風險警示，並於當日停牌一天。4月27日起，股票簡稱由“奧康國際”變更為“ST奧康”。6月8日，奧康國際收到浙江證監局警示函。《警示函》說，奧康國際控股股東關聯方奧康集團存在透過公司合營方和經銷商向公司借款的方式佔用上市公司資金的情形，且未按相關規定履行決策審批程式和資訊披露義務。浙江證監局決定對奧康國際及其高管王振滔、王進權、王晨、翁衡分別採取出具警示函的行政監管措施，並記入證券期貨市場誠信檔案。儘管如此，奧康國際仍在當年5月推出三大全新系列，而後公佈的一季度財報顯示公司財務資料恢復至盈利水平。業務.市場營銷.奧康自成立至今先後採用了多種營銷手段，以提高品牌知名度。在2000年五一假期期間，奧康在浙江省內各專賣店開展促銷活動，使用尾號為“51”的人民幣可以按面額翻倍使用，這也掀起了搶購奧康皮鞋的狂潮。雖然廣告內容在一定程度上與國家規定的“人民幣不得變相增值或貶值”相牴觸，產生了一些負面影響，導致後來公司登報作出更正和解釋，但此次營銷仍取得良好反應。而後，該公司開始冠名贊助一些綜藝節目。在2008年時為迎接北京奧運會，奧康圍繞奧運會開展營銷活動，同時啟動了一系列公益活動。2012年，奧康在《非誠勿擾》與《我愛記歌詞》節目中播出“一路我享”系列廣告，採用名人與各主流人群代表人物的個人經歷講述，傳達品牌“一路我享”的核心理念。其中主持人孟非、伊一在廣告中首次披露的人生經歷被媒體廣泛關注。該系列廣告也引來網民惡搞，被網民稱為“非凡體”或“奧康體”。奧康在1998年邀請歌手韓磊為形象代言人，此後劉翔、朱丹、金秀賢等藝人均有代言奧康產品。2022年為適應年輕化市場，邀請陳偉霆擔任其品牌新一任代言人。事件.起訴歐盟皮鞋反傾銷.2005年，歐盟開始發起對中國皮鞋反傾銷立案調查，翌年10月歐盟對中國和越南產皮鞋徵收16.5%的反傾銷稅。由於歐盟的反傾銷關稅實施，中國出口歐洲的皮鞋銷售額下滑20%，導致20000人失業。在歐盟發起對中國皮鞋反傾銷立案調查之時，2006年5月18日，奧康集團董事長兼總裁王振滔與中國製鞋企業代表，發表中國第一個抗議歐盟鞋類反傾銷宣言《重慶宣言》。5月22日，奧康派出全權代表出席在布魯塞爾舉行的“對華鞋產品反傾銷聽證會”，抗議歐盟對中國鞋做出不公正的反傾銷裁決。10月23日，奧康聘請律師向歐盟一審法院提起訴訟，狀告歐盟理事會發布的徵收16.5%的反傾銷稅的法規不符合歐盟的相關法律。歐盟原本至2008年10月終止此項反傾銷措施，但歐盟不顧大部分成員國的反對。2009年12月，歐盟部長理事會議作出複審決定，對中國皮鞋的反傾銷措施再延長15個月，即至2011年3月31日。2010年3月，歐盟初級法院駁回奧康等中國5家鞋企的訴訟請求，宣佈中國鞋企一審敗訴。2010年4月8日，商務部向世界貿易組織上訴，請求WTO成立專家組，協調解決貿易爭端。2011年4月1日起，歐盟取消對中國皮鞋徵收16.5%的反傾銷稅。2012年11月15日，歐盟高等法院裁定，推翻歐盟普通法院作出的一審裁定。
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