Рекомендации
 1. Для повышения эффективности социальной рекламы на этапе формирования рекламной кампании необходимо проведение анализа и определение целевой аудитории. Изготовление контента необходимо для каждой целевой аудитории, при этом важно предвидеть возможные эффекты (поведенческие, когнитивные, физиологические и влияние установок). 2. Рекламные материалы должны быть конструктивными, не должны содержать форм дискриминации или стигматизации лиц с ОВЗ. К разработке рекламных кампаний желательно привлекать экспертов из числа членов организаций, работающих с инвалидами, а также людей с ОВЗ. 3. Социальная реклама должна планироваться на длительный срок – для закрепления идеи, которую хотят донести создатели контента. Могут меняться герои, слоганы, но основное послание должно быть низменным. 4. Идея социальной рекламы должна быть понятной, все части рекламного сообщения (лозунг, изображение, текст, звук и т.д) должны быть направлены на достижение одной цели и обладать одинаковой степенью воздействия. 5. Социальная реклама должна быть честной, эмоциональной и информативной. Должна показывать лиц с ОВЗ как полноценных членов общества, способных вносить свой вклад и достигать успехов. Попытка заставить сострадать аудиторию или вызвать чувство вины - неэффективна, лучше сосредоточиться на позитивных эмоциях/примерах и мотивировать аудиторию к действию, для чего можно использовать методы геймификации. 6. Наиболее эффективным форматом являются видеоролики, а в качестве определяющего жанра лучше использовать сторителлинг – грамотно представленные истории могут повлиять на сознание людей и изменить их отношение к проблеме. 7. Предпочтительной площадкой для размещения рекламы являются социальные сети – на каждую целевую аудиторию ориентированы разные платформы. Актуальным является ведение блогов лицами с ОВЗ или их близкими и приглашение известных личностей в качестве амбассадоров кампании. 8. С развитием современных технологий актуальным становится использование при создании рекламных материалов анимации, виртуальной реальности и интерактивных рекламных форматов, что позволит привлечь внимание молодежи и увеличить вовлеченность аудитории. 9. При создании рекламных материалов необходимо учитывать потребности людей с инвалидностью, в том числе использовать разнообразные форматы контента (например, видео на знаковом языке/субтитрами или аудирование текста), чтобы социальная реклама была доступна всем независимо от типа инвалидности. 
В статье рассмотрены основные принципы и методы эффективной социальной рекламы, направленные на привлечение внимания к проблемам инвалидов и людей с ограниченными возможностями здоровья.