В
 Женские образы встречаются в 54% гендерной контекстной рекламы. Соответственно, можно предположить, что репрезентация женщин в контекстной рекламе и медиасреде возрастает. Категория страховых и финансовых услуг чаще всего использует мужские образы в контекстной рекламе. Это обусловлено разрывом представительства женщин и мужчин на высшем уровне финансового сектора. Так, в России женщины составляют менее двух процентов руководителей финансовых организаций и менее 20% членов правлений. Доля женщин в советах директоров органов банковского надзора также достаточно низкая — 17%. Несмотря на то, что женщин-водителей меньше, чем мужчин (в России из 35 млн водителей было 4 млн женщин), женские образы встречались в 100% рекламы легковых автомобилей. При этом в половине случаев был использован образ женщины-«соблазнительницы». В рекламе автомобилей часто происходит объективация женщин. В рекламе авто женщина чаще всего появляется как объект, а не субъект. Таким образом, можно сделать вывод, что контекстная реклама использует уже устоявшиеся маркетинговые приемы в рекламе легковых машин. Самыми популярными тематиками контекстной рекламы, использующими женские образы являются «одежда и обувь» и «лекарственные средства и медицинские услуги». Так, мода обычно ассоциируется с «женским занятием», соответственно, и в контекстной рекламе используется устоявшийся стереотип.  Интересно заметить, что лекарственные средства и медицинские услуги являются одним из самых популярных направлений репрезентации женщины в контекстной рекламе. Кроме того, образ женщины-«профессионала» используется в медицинской тематике 66,7%. В то время, как в других тематиках данный образ используется значительно реже. Феминная роль тесно связана с уходом за слабыми. Таким образом, в контекстной рекламе женщину-«профессионала» в большей степени видят в феминной роли, а не маскулинной. Образ женщина-«обольстительница» в контекстной рекламе используется чаще всего из выделенных женских образов. Можно сделать вывод, что женская сексуализация достаточно популярна в контекстной рекламе. Мужчина-«профессионал» в контекстной рекламе используется чаще всего из мужских образов. Следовательно, в контекстной рекламе преобладает стереотип об активной мужской роли, роли «добытчика». Наименее популярным женским образом в контекстной рекламе стал образ женщины-«домохозяйки», что говорит о стремлении общества к гендерному равенству. Женщину все реже видят в роли «идеальной жены 50-х». Образ мужчины-«профессионала» встречался большем количестве тематик, чем образ женщины-«профессионала». Образ женщины-«обольстительницы» встречался в большем количестве тематик товаров, чем мужчина-«мачо». Таким образом, контекстная реклама использует традиционные феминные и маскулинные стереотипы. 
В данной статье рассматривается гендерная репрезентация женщин в контекстной рекламе и медиасреде. Анализ показывает, что в гендерной контекстной рекламе преобладают женские образы, однако, есть и мужские образы. В целом, можно сделать вывод, что контекстная реклама использует традиционные феминные и маскулинные стереотипы.