1.3. 
 На первый взгляд концепция «брендинга» страны, или нации, может показаться простой. Брендинг нации обычно понимается как стратегия страны по созданию имиджа в других странах для достижения определенных положительных целей. Это понятие связано с концепцией «глобального рынка», на котором страны, города и регионы конкурируют друг с другом за привлечение наибольшего количества туристов, инвесторов, потребителей, студентов, мероприятий и так далее. Графическое изображение бренда нации – это самый прямой способ представить ее имидж и обозначить происхождение ее основных продуктов и услуг. Однако создать «бренд» страны – непростая задача. Во-первых, имидж страны – это далеко не только сумма элементов, выделенных в ходе национальной брендинговой кампании, таких как дизайн, пейзажи, продукты и услуги, которыми знаменита страна. Идеи, которые сознательно или бессознательно выражаются брендом, не менее важны, чем общее восприятие страны целевой аудиторией. Разработчики стратегии брендинга далеко не всегда контролируют то, как формируется представление о стране. Во-вторых, страна оценивается не только по ее экономической или коммерческой привлекательности. Не менее важно и то, что страна делает для улучшения качества жизни своих граждан, и то, какой вклад она вносит в благосостояние всего человечества за пределами своих границ. На данный момент существуют несколько широко известных и используемых индексов и рейтингов национальных брендов стран: The Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI), FutureBrand Country Index, Brand Finance Nation Brands, Good Country Index, Bloom Consulting Country Brand Ranking, Country RepTrak, Edelman Trust Barometer, The Best Countries Ranking by U.S. News & World Report, World Economic Forum (WEF) Travel & Tourism Competitiveness Index, The Soft Power 30 Index by Portland Communications. Подробнее стоит остановиться на первых четырех: The Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI), FutureBrand Country Index, Brand Finance Nation Brands, Good Country Index. В ходе исследований концепции «брендинга» стран появился ряд развивающихся подходов. Пионером в этой области считается независимый политический консультант Саймон Анхольт. В 1996 году он ввел термин «бренд нации», указывая на то, что репутация страны действует примерно так же, как представляемые брендами образы компаний и продуктов. Таким образом, бренд страны может оказывать существенное влияние на ее процветание, благосостояние и эффективность ее управления. Через несколько лет Анхольт выяснил, что концепция национального бренда была неправильно истолкована и искажена: возникло убеждение, что она подразумевает, что управление имиджем страны можно свести к ряду маркетинговых приемов. Поэтому Анхольт представил концепцию «конкурентной идентичности», предполагающую оценку идентичности страны (с признанием ее сильных и слабых сторон) и возможность изменения тех или иных моделей поведения и действий для улучшения такой оценки. При этом подчеркивается, что имидж страны в большей степени связан с национальной идентичностью, политическими и экономическими аспектами конкурентоспособности, чем с методиками брендинга. С точки зрения концепции конкурентной идентичности имидж страны зависит не от того, что страна рассказывает о себе миру, а от того, что лежит в основе ее национальной идентичности, а также от ее действий и поведения по отношению к мировому сообществу в целом. Однако Анхольт отмечает, что международное восприятие страны может меняться в зависимости от того, как она адаптируется к новым сценариям и обстоятельствам и насколько оперативно реагирует на них. Согласно критерию, введенному Анхольтом, такая адаптация предполагает многосторонний подход, при котором действия предпринимаются в разных сферах (экономической, политической, правовой, социальной и культурной). Это могут быть разработка и внедрение инновационных мер политики и законов, создание современных институтов, содействие развитию передовой науки и технологий, предложение инновационных продуктов и услуг, а также создание благоприятной инвестиционной и деловой среды. Nation Brands Index был разработан Анхольтом в 2005 году, а с 2008 года измеряется совместно с компанией Ipsos, специализирующейся на глобальных рыночных и социологических исследованиях. Этот индекс был разработан одним из первых; он позволяет выполнять глобальную оценку страны по следующим шести критериям: Экспорт – репутация продуктов и услуг, предлагаемых страной. Туризм - степень заинтересованности в посещении страны и ее природных и культурных достопримечательностей. Культура и наследие - ценность национального наследия и интерес к современной культуре страны, включая музыку, искусство, кино, литературу и спорт. Общее руководство – общественное мнение о компетентности и справедливости национального правительства, а также о его приверженности к делу решения глобальных проблем. Люди – мировая репутация с точки зрения открытости, дружелюбия или толерантности. Инвестиции и иммиграция – способность страны привлекать людей (или компании) для проживания (или поселения), работы или учебы, а также качество жизни и деловой среды в стране.  Этот простой и понятный инструмент предоставляет систематическую основу для сравнения стран по ключевым факторам, влияющим на их репутацию. Таким образом, каждый может увидеть позицию каждой страны в рейтинге и причины, объясняющие эту позицию. Показатели восприятия граждан индексом NBI в развитых и развивающихся странах играют важную и разнообразную роль в формировании глобальной внешней политики. Они также оказывают влияние на активность деловой, культурной и туристической деятельности по всему миру. Интервью проводятся среди жителей 20 стран по всему миру. В каждой стране проводится около 1000 онлайн-интервью с людьми в возрасте старше 18 лет. В этом глобальном исследовании каждую из 50 стран оценивают более чем 10 000 человек.
В этом году в России впервые будет проведен опрос населения о том, какие страны являются их «брендами». Опрос будет проводиться в рамках проекта «Глобальный индекс конкурентоспособности стран», который реализуется при поддержке Министерства экономического развития РФ.