Заявление о самостоятельном выполнении
 Я, Мартынов Денис Константинович, студент 4 курса направления 38.03.02 «Менеджмент» (профиль подготовки – Маркетинг), заявляю, что в моей выпускной квалификационной работе на тему «Сущность и значение холистического подхода к оценке и продвижению результатов маркетинга устойчивости на российском b2c-рынке» представленной в службу обеспечения программ бакалавриата для публичной защиты, не содержится элементов плагиата. Все прямые заимствования из печатных и электронных источников, а также из защищённых ранее курсовых и выпускных квалификационных работ, кандидатских и докторских диссертаций имеют соответствующие ссылки. Мне известно содержание п. 6.3 Правил обучения по основным образовательным программам высшего и среднего профессионального образования в СПбГУ о том, что «Требования к выполнению курсовой работы устанавливаются рабочей программой учебных занятий», п. 3.1.4  Рабочей программы учебной дисциплины «Выпускная квалификационная работа по менеджменту» о том, что «Обнаружение в ВКР студента плагиата (прямое или контекстуальное заимствование текста из печатных и электронных источников, а также и защищенных ранее выпускных квалификационных работ, кандидатских и докторских диссертаций без соответствующих ссылок) является основанием для выставления комиссией по защите курсовых работ оценки «незачтено (F)», и п. 51 Устава федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет» о том, что «студент подлежит отчислению из Санкт-Петербургского университета за представление курсовой или выпускной квалификационной работы, выполненной другим лицом (лицами)».   ____________________________________ (Подпись студента)       Оглавление   TOC \o "1-3" \h \z \u Заявление о самостоятельном выполнении выпускной квалификационной работы PAGEREF _Toc105063078 \h 2 Введение PAGEREF _Toc105063079 \h 5 Глава I. Теоретико-концептуальные особенности маркетинга устойчивости в ESG-парадигме и его взаимосвязь с концепцией холистического маркетинга. PAGEREF _Toc105063080 \h 9 1.1.Сущность концепции устойчивого развития PAGEREF _Toc105063081 \h 9 1.2.Сущность и терминология маркетинга устойчивости PAGEREF _Toc105063082 \h 11 1.3.Теоретико-концептуальные основы холистического подхода к управлению маркетингом PAGEREF _Toc105063083 \h 16 Предпосылки перехода к маркетингу устойчивости в ESG-парадигме PAGEREF _Toc105063084 \h 22 Первичность ожиданий рынка или возможностей фирмы PAGEREF _Toc105063085 \h 25 1.4.Развитие института устойчивости и генезис роли маркетинга PAGEREF _Toc105063086 \h 28 1.5.ESG-интеграция и ESG-трансформация. Сравнение подходов PAGEREF _Toc105063087 \h 36 1.6.Место маркетинга устойчивости в организационной структуре PAGEREF _Toc105063088 \h 40 1.7.«Зелёный камуфляж» как феномен-субститут ESG-инвестирования PAGEREF _Toc105063089 \h 43 Вывод PAGEREF _Toc105063090 \h 50 Глава II. Исследование проблематики внедрения ESG-парадигмы российским бизнесом PAGEREF _Toc105063091 \h 51 2.1. Интервью с лицами, принимающими решения, относящиеся к целям устойчивости бизнеса PAGEREF _Toc105063092 \h 51 2.2.Обзор модели оценки результатов ESG-трансформации PAGEREF _Toc105063093 \h 55 Независимые переменные: PAGEREF _Toc105063094 \h 56 Результирующая переменная: PAGEREF _Toc105063095 \h 63 Релевантность модели для проведения оценки в российских компаниях PAGEREF _Toc105063096 \h 64 Вывод PAGEREF _Toc105063097 \h 64 Глава III. Исследование возможностей по продвижению ESG-ценностного предложения компании на потребительском рынке PAGEREF _Toc105063098 \h 65 3.1 Опрос конечных потребителей относительно атрибутов ценности товарного предложения в рамках КСО и ESG-парадигмы PAGEREF _Toc105063099 \h 65 Атрибуты связанные с экологической ценностью PAGEREF _Toc105063100 \h 68 Атрибуты связанные с социальной ценностью PAGEREF _Toc105063101 \h 75 Атрибуты связанные с корпоративной ценностью PAGEREF _Toc105063102 \h 80 Межгрупповое сравнение PAGEREF _Toc105063103 \h 83 Кластерный анализ PAGEREF _Toc105063104 \h 85 3.2.Обзор опыта компании «Вкусвилл» по продвижению результатов устойчивого развития на b2c рынке PAGEREF _Toc105063105 \h 91 Заключение PAGEREF _Toc105063106 \h 101 Приложение PAGEREF _Toc105063107 \h 103 Приложение 1. Гайдлайн глубинного интервью с представителями компаний PAGEREF _Toc105063108 \h 103 Приложение 2. Анкета опроса потребителей PAGEREF _Toc105063109 \h 104 Приложение 3. Описание выборки PAGEREF _Toc105063110 \h 109 Приложение 4. Статистические тесты PAGEREF _Toc105063111 \h 112 Приложение 5. Кластерный анализ PAGEREF _Toc105063112 \h 115 Список литературы PAGEREF _Toc105063113 \h 117   
В Санкт-Петербургском государственном университете прошла публичная защита выпускной квалификационной работы Мартынова Дениса Константиновича на тему «Сущность и значение холистического подхода к оценке и продвижению результатов маркетинга устойчивости на российском b2c-рынке». Студент заявил, что в его работе нет элементов плагиата, все прямые заимствования из печатных и электронных источников, а также из защищённых ранее курсовых и выпускных квалификационных работ, кандидатских и докторских диссертаций имеют соответствующие ссылки.