2.1 Особенности   культуры Китая
  Имидж государства – это комплекс взаимосвязанных характеристик, складывающихся в процессе развития государственности как сложной  системы, учитывающей различные факторы. Достижение внешнеполитических целей, продвижение национальных интересов, работа по поддержке курса страны мировым сообществом – все это составляет часть политики государства по формированию благоприятного имиджа страны. Имидж также можно определить как мнение о государстве на основе образа, сложившегося в представлении, целенаправленно сформированном посредством профессиональных усилий у внутренней (население страны) или внешней (социальные группы других стран) аудитории. Ученые во всем мире по-разному акцентируют внимание на определении национального образа и интерпретируют конкретную коннотацию с определенного аспекта. Например, Чжанкунь считает, что «так называемый национальный образ — это комплексное впечатление о конкретной стране в глазах общественности всего мира или познавательная и субъективная оценка объективного существования и реалистического поведения отечественной и зарубежной общественности в конкретной стране». С точки зрения факторного анализа Юхонг соглашается с тем, что «национальный имидж — это общее понимание материальных элементов, духовных элементов, институциональных элементов и поведенческих элементов страны отечественной и зарубежной аудиторией». Люцзинань определяет термин с точки зрения экстерриториальных стран. «Имидж страны — это комплексная оценка и общее впечатление от других стран». Нетрудно заметить, что независимо от того, с какой точки зрения ученые различают и анализируют образ страны, в качестве мягкой силы и стратегического образа культуры страны подчеркивается значение ее службы и внутренних дел для дипломатии. Видно, что образ нации имеет незаменимое значение. Китайская Народная Республика сегодня продолжает утверждаться в роли одной из стран-лидеров мирового сообщества, страны, которая играет важную роль в международных отношениях и влияющих на взаимодействия между другими странами. Последние 10 лет Китай придает особенно важное значение продвижению благоприятного образа страны в глобальном мировом пространстве. Для того, чтобы повысить доверие мировой общественности, руководством страны была создана специальная доктрина по повышению международного имиджа. Главным из множества факторов, который оказывают влияние на международный имидж Китая безусловно является экономика. Экономическое развитие страны, продолжающееся быстрыми темпами и улучшение национального имиджа Китая прямо пропорционально связаны между собой. Китай занимает второе место в мире по ВВП в мире (после США), укрепляют свои позиции китайские глобальные корпорации. По всем данным макроэкономического развития можно сказать, что Китай на данный момент является второй экономикой в мире. В 2018  Академия современного Китая и мировых исследований (ACCWS) и компания Kantar провели совместное исследование – глобальный опрос национального имиджа Китая. И вот ключевые моменты, которые они обозначили по итогам исследования: - Общее впечатление от имиджа Китая неуклонно улучшается. Показатели Китая на внутреннем и внешнем рынке в настоящее время  оцениваются выше, а его государственное управление получает большее признание. - Участие страны в глобальном управлении в области науки и техники, экономики и культуры положительно оценивается в зарубежных странах. - Люди в зарубежных странах возлагают большие надежды на участие Китая во всех аспектах глобального управления. Общеизвестно, что Китай становится крупнейшим торговым партнером все большего числа стран и что его экономика будет поддерживать высокие темпы роста. - Китай добился огромных успехов с 1949 года, особенно после проведения реформ и открытости в конце 1970-х годов, что способствовало глобальному развитию. - Считается, что предложение Китая о построении сообщества с общим будущим человечества оказывает положительное влияние на отдельных людей, страны и человечество в целом. Позитивное влияние инициативы «Один пояс, один путь» на региональную и мировую экономику привлекает все больше внимания. - Способность Китая к технологическим инновациям становится все более узнаваемой, а китайские продукты и интернет-предприятия приобретают более высокий имидж. Проблемы с качеством остаются основным фактором, препятствующим развитию китайских брендов за рубежом. Успешное массовое продвижение китайского бизнеса на мировых рынках также обеспечивает немалый вклад в создание положительного имиджа Китая. Китайские бизнес-корпорации, такие как Huawei, Alibaba, ZTE, Lenovo, Haier  и Xiaomi, являются не только популярными брендами как в РФ, так и в мире, но и огромным влиянием в своей индустрии, участвуют в разработке новых технологий. Все чаще можно увидеть, как Китай выступает с политическими инициативами под названием «дипломатия добрососедства», «дипломатия публичности» или «дипломатия улыбок». Но, по мнению автора книги «Бренд Китай» Джошуа Рамо, частая антикитайская риторика становится препятствием для реализации таких инициатив, а также становится помехой для накопления потенциала внешнего доверия. Принимая во внимание тот факт, что государству, наращивающему свое влияние на международной арене, недостаточно опоры исключительно на экономическую и военную мощь, китайские теоретики взяли за основу концепцию Дж. Ная и разрабатывают «мягкую силу» с китайской спецификой. По мнению ряда экспертов, «мягкая сила» по-китайски - это нацеленность на благоприятный имидж и информационное сопровождение китайских экономических проектов. В связи с возрастающей мощью КНР и улучшением ее международного имиджа более четко выделяются инструменты китайской «мягкой силы», в числе которых: - культурный диалог (распространение китайского языка и культуры); - дипломатия различных уровней (расширение контактов и содержания дипломатии). Одним из инструментов культурной дипломатии и проявлением «мягкой силы» является популяризация китайского языка и китайской культуры. Именно с этой целью в разных странах активно развивается сеть Институтов Конфуция, которые находятся в ведении Государственной канцелярии по распространению китайского языка за рубежом (Ханьбань), находящейся в непосредственном подчинении Министерства образования КНР. Среди позитивных эффектов влиния данных мероприятий на международный имидж Китая можно указать то, что сегодня в мире, по разным оценкам, 50 млн человек профессионально изучают китайский язык, он включен в систему национального образования более чем в 40 странах. Еще одним направлением «мягкой силы» является укрепление образовательных контактов. Китай уделяет большое внимание расширению своего влияния на молодежь целевых государств. Причиной служит то, что перспективы сохранения Китаем своей «мягкой силы» зависят от уровня восприятия его молодым поколением в соответствующей стране. С целью привлечения молодежи на территории Китая организуется большое количество различных образовательных площадок, которые условно можно разделить на следующие направления: культурные симпозиумы и научные конференции, политико-экономические саммиты молодых лидеров, спортивные мероприятия. Как сообщает китайское издание China Daily, активизация таких мероприятий связана с данными социологических опросов, где молодежь высказала более позитивное отношение к Китаю. «Мягкая сила» Китая заключается и в активном взаимодействии с зарубежной аудиторией. Китайское руководство запустило ряд медиапроектов, такие как новостной портал china.com или CCTV (Центральное телевидение Китая), вещающие на разных языках. Китайские информационные агентства активно взаимодействуют с российскими информационными агентствами, что способствует повышению узнаваемости информации о Китае в международном пространстве и само собой, улучшает имидж государства. В качестве «мягкой силы» и продвижения имиджа также используются саммиты, журналистские автопробеги и многое другое. Растет роль Всемирной паутины. Это отчасти связано со снижением уровня доверия к традиционным СМИ. Влияние посредством социальных сетей и блогов имеет потенциальную способность создать напряженную атмосферу политической нестабильности. Таким образом, «возникает синтез двух видов власти - информационной, или власти общественного мнения, и политической, или власти закона и порядка». Результатом их диалога и становится выстраивание имиджа государства как формы управления геополитическими, социальными и экономическими процессами. КНР не стала исключением. Китайское руководство активно проводит политику улучшения международного имиджа государства: публикуется значительное количество литературы, посвященной перспективам, особенностям китайской политики, доктрине Китая, обоснованию концепции позиционирования страны, в которых содержатся положения о целенаправленном формировании позитивного имиджа Китая. Социологические исследования, проведенные  после зимних Олимпиады в Пекине в 2022 году, выявили большой интерес международного сообщества к Китаю. Общественное мнение показало, что больше половины граждан США считают, что Китай обладает значительным влиянием в мировой политике и в ближайшее время только увеличит ее. Также американская общественность считает, что в отношениях между США и Китаем важны диалоги и компромиссы для стабильных международных отношений. Стабильному экономическому росту страны и успешному противодействию мировому экономическому кризису способствует и продвижение бренда Китая как страны на международной арене. Очень часто можно увидеть видеоролики с участием китайских знаменитостей, которые рассказывают миру о современном Китае, представляя страну на международных соревнованиях. Среди них и спортсмены, которые вошли в топ-10 лучших спортсменов года по итогам 2022. Это олимпийские чемпионы и чемпионы мира по фристайлу Гу Айлин и Сюй Мэнтао, олимпийские чемпионы и чемпионы мира по прыжкам в воду Чен Юйси и Цюань Хунчань, олимпийские чемпионы и чемпионы мира в парном фигурном катании Суй Вэньцзин и Хань Цун, олимпийский чемпион в конькобежном спорте Гао Тинъюй, олимпийский чемпион в сноуборде Су Имин, чемпион мира по прыжкам в длину Ван Цзянань, чемпионка UFC Чжан Вэйли и паралимпийская чемпионка в лыжном спорте Ян Хунцюн. Важным элементом в формировании имиджа Китая является создание специальных сайтов, освещающих разные сферы деятельности государства, такие как политика, экономика, сфера СМИ и т.д. Одним из таких сайтов является функционирующий с 2015 года англоязычный сайт Министерства культуры Китая China Culture Network. Данная китайская культурная сеть используется для популяризации китайской культуры во всем мире, а также для использования англоязычными китайцами. Еще одним сайтом был  русскоязычный информационный портал ChinaModern. Сайт был посвящен следующим тематикам – «ежедневные новости Китая, события и происшествия, интересные статьи, познавательные обзоры, фото и описание городов Китая, история государства», отдельно выделялись достижения в сфере технологий. По неизвестным причинам сайт перестал обновляться в марте 2022 года, но внес большую лепту в формирование национального имиджа страны. Другой способ формирования имиджа через медийные ресурсы Китайского Народной Республики – это ежегодное проведение Дня китайского языка, выбранного ООН на 20 апреля «для празднования многоязычия и культурного разнообразия, а также для содействия равноправному использованию всех шести официальных языков во всей Организации». В подтверждение этому можно привести «Отчет о глобальном обзоре национального имиджа Китая за 2019 год», опубликованный Институтом современного Китая и мировых исследований. Отчет показал, что общий имидж Китая в мире продолжает расти. В 2019 году общее впечатление зарубежных респондентов о Китае составило 6,3 балла, что на 0,1 балла больше, чем в 2018 году. Развивающиеся страны имеют высокую степень положительного мнения об имидже Китая, достигающую 7,2 балла, демонстрируя непрерывную повышательную тенденцию. В 2019 году улучшилось признание участия Китая в глобальном управлении в различных областях, таких как наука и техника, экономика, культура, безопасность, политика и экология, в том числе признание культуры и безопасности увеличилось на 4 процента. пунктов, а все остальные поля увеличились на 3 процентных пункта. В практике участия Китая в глобальном управлении три сферы, наиболее признанные зарубежными респондентами, это: технологии (66%), экономика (63%) и культура (57%). Кроме того, более 60% зарубежных респондентов признали достижения Китайской Народной Республики за последние 70 лет с момента ее основания. 63% респондентов из-за рубежа считают, что национальный имидж Китая за последние 70 лет повысился, и 80% респондентов из развивающихся стран придерживаются этой точки зрения. Экономика, наука и технологии стали теми областями, в которых иностранные респонденты больше всего ожидают, что Китай будет играть более важную роль. 68% зарубежных респондентов считают, что Китай обладает сильным потенциалом технологических инноваций, а высокоскоростная железная дорога по-прежнему является наиболее признанным технологическим достижением Китая. Китайская еда, китайская медицина и боевые искусства считаются зарубежными респондентами наиболее характерными для китайской культуры.  Одним из ключевых направлений деятельности Китайской Народной Республики на международной арене в последние годы являются действия, которые направлены на снижение уровня негативной реакции в ответ на процесс стремительного становления Китая как потенциальной глобальной державы. Ведь для многих стран Китай пока еще остается загадкой, которую нужно постараться разгадать. По мнению бывшего госсекретаря США Д. Хэя, тот кто понимает Китай с точки зрения социальной, политической, экономической, религиозной, тот держит ключ к мировой политике на следующие пять столетий.  В этом контексте важен исторический Шёлковый путь – древняя сеть торговых путей, которая связывала Восток и Запад, Китай и страны Азии, и проходившая вплоть до Средиземноморья. Несмотря многие века существования вплоть до 15 века, термин «Шёлковый путь» как обозначение путей караванов появился лишь в 19 веке, был введен немецким географом и геологом Фердинандом фон Рихтгофеном в 1877 году. «Один пояс, один путь», охватывающий «взгляд свирепо, как тигр», не просто затрагивает 66 стран или 4 миллиарда 400 миллионов человек. Масштабы инфраструктуры значительны. Для этого необходимо инвестировать около 1 триллион долларов в год, плюс общий объем торговли от общего товарооборота составляет не менее 1-2 миллиардов. Это также является стимулом для Азиатского банка инфраструктурных инвестиций (далее именуемого АБИИ) сначала привлечь к участию более 50 стран. Инициатива «Один пояс и один путь « вступила в стадию прагматичного сотрудничества с 2018 года.  Для Китая инициатива «Один пояс, один путь» основана на всеобъемлющей стратегии открытия, направленной на создание международной среды, благоприятствующей экономическому развитию, и содействие экономическому развитию центральных и западных регионов Китая. «Пояс» формируется на основа концепции древнего Шелкового пути. Она в основном базируется на суше и охватывает широкий географический диапазон. Она начинается из Китая, проходит через Центральную Азию и Западная Азия, и достигает развитого европейского экономического круга на другом конце. Регион, который он пересек, считается самым длинным и наиболее потенциальным экономическим коридором в мире. В Китае коридор включает Синьцзян, Цинхай, Ганьсу, Шэньси, Нинся на северо-западе, Чунцин, Сычуань, Гуанси, Юньнань на юго-западе и Внутреннюю Монголия. Она простирается на запад, соединяя Центральную Азии и Европы, включая Россию, Казахстан и другие страны Шанхайской организации сотрудничества Организация, а также пять других стран-наблюдателей и три партнера по диалогу. «В одну сторону» осуществляется главным образом морским путем, начиная с юго-восточных прибрежных портов Китая, охватывая шесть прибрежных провинций Китая, включая Шаньдун, Цзянсу, Чжэцзян, Фуцзянь, Гуандун и Хайнань. Она пересекает Южно-Китайское море на юге, входит в Индийский океан и Персидский залив. Затем проходит через восток Африки на юг Европы, охватывая Юго-Восточную Азию, Южную Азию, Ближний Восток, Северную Африку и Южную Европу. Инициатива - это, по сути, план «западного развития», который был выдвинут президентом Цзяном во время его президентства, и политика «подъема центральной Китай», запущенный президентом Ху в период правления, который переупакован и распространен через границу на страны Центральной Азии.  План китайской инициативы «Один пояс и один путь позволил избежать стратегического конфликта с США на Западном побережье в Тихоокеанском регионе. Вместо этого весь регион переключил свое внимание на Западную Азию, Центральную Азию, Южную Азию и Африку, а также подчинился желанию многих европейских стран установить более широкие экономические и торговые отношения с Китаем для содействия экономическому развитию. План «Один пояс и один путь» распространит свое политическое и экономическое влияние на страны, расположенные вдоль маршрута. Если Китай сможет успешно реализовать план «Один пояс и один путь», чтобы решить проблемы замедление экономического роста и избыточных мощностей, вызванных переизбытком предложения, и дальнейший экспорт излишков в ведущие страны по этому пути эффективно ослабят давление экономического развития в материковом Китае. Китайский план «Один пояс и один путь» и способ оказания помощи развивающимся странам в создании инфраструктуры зависят от центрального правительства, правительств провинций и государственных предприятий, и провинции и муниципалитеты по-прежнему активно стремятся к этому. Участие частных предприятий ограничено, и существует меньше возможности для тайваньских бизнесменов проявить здесь свои силы. Хотя китайский план «Один пояс и один путь» имеет ограниченное пространство для участия частных предприятий и тайваньских бизнесменов, инфраструктурные проекты Китая в Юго-Восточной Азии и других регионах показали некоторые конкретные результаты. Стратегия Китая «Один пояс, один путь» заключается в интеграции евразийско-китайского канала и морского канала и, наконец, в достижении совместного развития между азиатскими странами и азиатскими и европейскими странами. Поэтому стратегия Китая «Один пояс, один путь», безусловно, вызывает сожаление у старейшей страны мира. Соединенные Штаты, очевидно, не хотят, чтобы Китай интегрировал весь Евразийский Китай с помощью «Экономического пояса Сухопутного Шелкового пути», потому что общая мощь Евразийского Китая в целом превзойдет мощь Соединенных Штатов; кроме того, китайская Стратегия «морского шелкового пути» также существенно повлияет на морскую мощь Соединенных Штатов и их морскую гегемонию.   Китайская программа «один пояс, один путь» в регионе Азии, Европы и Африки, охватывающая 64 страны и 4 миллиарда 400 миллионов человек, имеет значительные масштабы строительства инфраструктуры. Для этого необходимо инвестировать около 1 трлн долларов в год, плюс общий объем торговли составляет не менее 1-2 миллиардов. Именно поэтому Азиатский инвестиционный банк может привлечь к первому участию более 50 стран. Проект «Один пояс, один путь» окажет значительное влияние на будущее развитие экономических и торговых отношений по обе стороны пролива. Тайвань бизнесмены в Юго-Восточной Азии - это в основном малые и средние предприятия с ограниченным масштабом бизнеса. Кроме того, Тайвань сталкивается с трудностями в международной обстановке, и ему трудно участвовать в экономической интеграции в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что приводит к несправедливому отношению предприятий к внешнему миру. Для Китая, строящего «один пояс, один путь» с другими странами, возникнет проблема того, как вести себя в отношениях с крупными державами. Стратегия Китая «один пояс, один путь» подразумевает, что дипломатическая политика «сохранения скрытого мира» превращается в «изменение ситуации». «Один пояс, один путь» должен быть рассмотрен президентом страны Си Цзиньпином, который публично заявил, что архитектура безопасности в Азии должна отказаться от «менталитета холодной войны» и изучить концепцию «новой безопасности». Стратегия «один пояс на всем пути» попытается соединить Азиатско-Тихоокеанский экономический круг с европейским экономическим кругом и создать китайский Альянс по всей Европе и Азии. Действительно, среди стран есть сомнения в том, окажет ли Китай влияние на существующий международный порядок региональной безопасности. С другой стороны, цель Си Цзиньпина состоит в том, чтобы создать новую глобализацию и отказаться от правил старой западной системы лидерства, используя богатство Китая и промышленные технологии. Его цель состоит в том, чтобы изменить глобальный экономический порядок и в дальнейшем вывести другие страны и предприятия на путь развития Китай. То, как Китай справляется с «одним поясом», «одним путем» и другой страной, столкнется с вопросом о том, как вести себя в отношениях с крупными державами. 
Китайская Народная Республика активно продвигает свой имидж на международной арене, используя различные инструменты, такие как культурный диалог, дипломатия различных уровней, развитие бизнеса и технологий, а также СМИ. В настоящее время Китай занимает второе место в мире по ВВП и активно продвигает свою экономическую стратегию «Один пояс, один путь».