ВВЕДЕНИЕ
 Социальные сети создали новые платформы и инструменты для рекламодателей, чтобы продвигать свои продукты и услуги для потребителей. Можно сказать, что социальные сети — это небольшой интернет-сайт, основное содержимое которого - регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа, с очень простой системой управления и возможностью обратной связи с читателями, посетителями. Таким образом, социальные сети имеют уникальную характеристику, которая проявляется в облегчении одностороннего и двустороннего общения, а также массовое и межличностное общение с точки зрения социологии.  Актуальность темы исследования. Развитие платформы Instagram имеет большое влияние на формирование рынка онлайн профессий, так для реализации работы в социальных сетях необходимо большое количество специалистов. Этим обусловлено появление фрилансеров, которые являются исполнителями подавляющего количества услуг в сети Instagram. Данный сегмент стремительно развивается сегодня, реклама все чаще публикуется и имеет хорошую конверсию и отклик именно в соцсетях. Так как фрилансеры чаще всего самостоятельно откликаются на вакансии, работодатель самостоятельно выбирает подходящего специалиста. Конкуренция довольно высока по некоторому ряду популярных онлайн профессий, поэтому исполнитель должен выделяться и соответствовать требованию большинства нанимателей. Из этого и появилось понятие Личного бренда, с помощью которого фрилансер завоевывает доверие не только посредством своих профессиональных качеств, но еще и как личность. Демонстрируя на своей странице не только свои рабочие кейсы и отзывы предыдущих клиентов, но и свои человеческие качества, жизненные принципы и так далее. Это создает некоторую связь с исполнителем из-за чего заранее возникает ощущение личного знакомства. Более того в связи с эпидемиологической ситуацией освоение онлайн профессий и работа фрилансером стали особенно популярны на последний год. Проблематика исследования состоит в правильном и эффективном управлении личном брендом фрилансера через социальные сети. Целью данной работы является анализ управления личным брендом фрилансера в социальной сети Инстаграм. Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи: рассмотреть перенос и проекцию в онлайн-средах: обратную социализацию; выделить инструменты продвижения персонального брендинга фрилансера в социальных сетях; изучить теорию самопрезентации Гоффмана с точки зрения продвижения фрилансера в социальных сетях; провести анализ использования социальных сетей; исследовать методы управления персональным брендом на примере фрилансеров через Instagram и рекомендации по продвижению его. Дать определения понятиям «личный бренд», «фрилансер»; Выделить стратегии управления профилем фрилансера в Instagram; Выявить связь между профессией фрилансера и позиционированием личного бренда; Выяснить каким образом происходит взаимодействие с коллегами и клиентами; Выявить есть ли прямая связь между грамотно выстроенным личным брендом и доходом фрилансера; Зарегистрированы ли фрилансеры как индивидуальные предприниматели, самозанятые и т.п.; Объектом данной работы является личный бренд. Предмет исследования – особенности управления личным брендом фрилансера через социальную сеть Instagram. Из социальных сетей в качества предмета исследования данная социальная сеть была выбрана, так как: 1 млрд пользователей на начало 2019 года; 500 миллионов ежедневных активных пользователей; доля взрослых пользователей выросла на 400% с 2012 года, и в 2018 году увеличилась до 71%; более 33% пользователей Instagram совершали покупки через мобильные устройства; это самая динамично развивающаяся социальная сеть. И естественно, начинающему фрилансеру проще всего заявить о себе через Instagram. Несколько самых основных профессий в Instagram для фрилансера: Instagram-маркетолог, AR-разработчик масок Instagram, контент-менеджер, Instagram-таргетолог, визуал-менеджер. Методы исследования: сбор, анализ и синтез информации. Степень изученности темы. Теоретическую базу исследования составляют работы отечественных и зарубежных авторов, интернет-источники. Исследуемой тематике в целом посвящено значительное количество научных работ. Можно выделить исследования интернет-коммуникаций таких авторов, как М.К. Санин, Р.В. Каптюхин, А.А. Романов.
В данной статье рассматривается тема управления личным брендом фрилансера через социальную сеть Instagram. Личный бренд является неотъемлемой частью успешной онлайн-профессии, так как он помогает исполнителю завоевать доверие потенциальных работодателей и клиентов. В связи с эпидемиологической ситуацией освоение онлайн профессий и работа фрилансером стали особенно популярны на последний год.