ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Процесс становления бренда проходит ряд важных этапов, от создания товарной марки до продвижения уже известного во всём мире бренда. То есть в основе формирования бренда находится его узнаваемость и востребованность среди потребителей, более того, определенные черты товара автоматически накладываются на бренд, тем самым создавая представления о нём в сознании потребителей. Исходя из этого, бренд стоит понимать как высшую точку развития объекта брендинга. Успешное развитие бренда напрямую зависит от его продвижения в мировой среде. Разработанный имидж, активная пропаганда, использование PR-инструментов гарантируют получение расположения покупателей, выбор которых неосознанно будет отдаваться полюбившемуся товару, бренд которого находится на слуху.  На сегодняшний день, китайские бренды пользуются огромной популярностью во всем мире. Особенно товары китайских производителей востребованы среди российских потребителей. Это обусловлено рядом причин, среди которых стоит выделить территориальное соседство государства и нынешнее партнерские отношения между странами, которые способствуют доверительному отношению к китайским товарам. Однако так было не всегда и долгое время китайские бренды имели плохую репутацию во всём мире. Это было связано с использованием дешевой рабочей силы и «ценовой войной», где китайские производители понижали цену товаров в ущерб их качеству. В целом, проблемы китайского производства были связаны с экономическим кризисом в государстве. Реформы в данной сфере привели к такому явлению, как «экономическое чудо Китая», в результате которого, качество китайских товаров было существенно улучшено, а бренды КНР вышли на новый уровень. Модернизация экономики Китая была ориентирована на экспортное производство и максимальное привлечение инвестиций. Китай провозгласил себя открытым государством, настроенным на расширение партнёрских связей, что стало приманкой для инвесторов и поспособствовало продвижению китайских брендов в международной среде.  Китайские производители вкладывают в свои товары национально-культурный контекст, что нередко отражается в рекламе их брендов. В данной связи, «архетипический брендинг» способствует налаживанию межкультурных связей, что особенно актуально в контексте современных российско-китайских отношений. В XXI веке Интернет является одной из самых эффективных площадок для продвижения товаров. Социальные медиа пользуются в России большой популярностью, исходя из чего, роль SMM в продвижении китайских брендов на российском рынке сложно переоценить. Множество китайских компаний имеют свои целевые группы и используют рекламу в социальных сетях для привлечения внимания к своему товару. В рамках данного исследования было выявлено, что продвижение бренда на просторах Интернета оказывает колоссальное влияние на российского потребителя, так как Россия является лидером в мире по популярности социальных сетей. В данной связи эффективным является продвижение товаров с помощью YouTube. Данная площадка, равно как и Instagram, является платформой для деятельности блогеров, которые являются носителями нативной рекламы. Действенность рекламы от блогеров оправдана тем, что в отличие от других инструментов продвижения,  блогер имеет лицо и физическую оболочку, то есть товар, рекламируемый блогером, становится персонифицированным. На фоне популяризации роли Интернета в жизни российского общества, стоит выделить востребованные среди российских интернет-пользователей сетевые магазины. Китайские производители нередко прибегают к продвижению и распространению своих брендов в России посредством различных интернет-магазинов. Данная сетевая площадка имеет ряд преимуществ. Так, в некоторых магазинах онлайн-покупка предоставляет дополнительную скидку; покупая товар в зарубежном интернет-магазине можно приобрести брендовый товар по его реальной цене без налога на добавленную стоимость; покупка товара в интернет-магазине позволяет сэкономить время; у покупателя есть возможность сравнить товар на разных сайтах. Более того, шопинг в интернет-магазине позволяет сэкономить время и силы. Так, в России огромной популярностью пользуется торговая площадка AliExpress – бренд компании Alibaba Group. На сегодняшний день, AliExpress имеет своё официальное представительство на территории России.  Востребованными среди российских потребителей являются товары электроники и техники из Китая. Продвижение данного товарного сегмента происходит посредством Интернета, а также формирования широкой дилерской сети. Стоит выделить также продвижение китайских автомобильных брендов на территории России. В целях успешного продвижения на российском рынке, китайские автопроизводители фокусируют внимание на запросах российских потребителей.  Современные технологии позволяют китайским автопроизводителям создавать автомобили приспособленные под российские природные условия и состояние дорожной сети. Это в комплексе с рыночным спросом и нишевыми потребностями, способствует повышению лояльности российских потребителей, тем самым делая китайский автопром фаворитом на российском рынке. Помимо этого, китайские автопроизводители прибегают к продвижению с помощью предприятий, которые специализируются на производстве шин, смазочных масел и многих других специализированных товаров.  Таким образом, сегодня Китай представляет собой крупнейшего экспортера и производителя, бренды которого востребованы во всём мире, и в России в частности. Согласно результатам данного исследования, китайские производители прибегают к множеству способов по продвижению своих брендов, однако в XXI веке наиболее эффективным способом реализации данной цели является Интернет-пространство. Анализ информационного пространства в России показал, что в настоящее время в российском Интернете существует около 250 сайтов, посвященных китайской тематике. По мере расширения сотрудничества России и КНР в рамках общих проектов (в частности концепции «Один пояс и один путь»), оба государства в целях реализации всестороннего стратегического партнёрства начали активно продвигать стратегию «Интернет+ внешняя торговля». В данной связи, стоит подытожить, что сетевое продвижение является ключевым в распространении и популяризации китайских брендов на российском рынке.  Оценивая дальнейшую перспективу продвижения китайских брендов в России, стоит отметить, что главным условием успешной реализации заданных планов являются гармоничные отношения между Россией и Китаем. В силу того, что на сегодняшний день страны находятся на этапе стратегического партнерства, логично предположить, что дальнейшее продвижение китайских брендов на российском рынке будет успешным. В качестве рекомендации для закрепления успешного результата, китайским производителям стоит активней распространять свою рекламу в социальных сетях, а также на платформе YouTube.         
В статье рассматривается вопрос о продвижении китайских брендов на российском рынке. Автор подчеркивает, что в настоящее время китайские бренды пользуются огромной популярностью во всем мире, особенно среди российских потребителей. Это обусловлено территориальным соседством государства и партнерскими отношениями между странами. Однако, для успешного развития бренда необходимо активное продвижение в мировой среде, что возможно благодаря Интернет-пространству.