1.2 Мировые и российские тенденции развития цифровых платформ
 За последнее десятилетие наблюдаются существенные изменения в мировом рейтинге топ-10 компаний по рыночной капитализации. Так, на 31 марта 2009 г. десять крупнейших компаний по рыночной капитализации составляли преимущественно организации сырьевого сектора. Microsoft – единственная платформенная компания, которая вошла в данный рейтинг в 2009 году. По состоянию на 13 января 2019 г. целых семь компаний, являющихся цифровыми платформами, вошли в список топ-10: Amazon, Microsoft, Alphabet, Apple, Facebook, Tencent и Alibaba. Совокупная рыночная капитализация вышеперечисленных компаний составляет более 4,2 трлн. долл. США (табл. 2).  Мировым лидером по рыночной капитализации на текущую дату являлась компания Amazon, которая является типичным представителем организации с платформенной моделью бизнеса. На сайте компании интернет-пользователи могут размещать и самостоятельно продавать свои товары, используя Amazon как онлайн-площадку для взаимодействия. Начиная, как интернет-магазин по продаже книг, компания Amazon за счет эффективной диверсификации расширила ассортимент предлагаемой продукции, а затем стала полноценной цифровой платформой, на которой различные поставщики могут предлагать свои продукты, а покупатели выбирать из множества предложений наиболее подходящие для себя. Таблица 2 – Десять крупнейших мировых компаний в 2009 и 2019 гг.                                       2009                                      2019 Компания (страна) Год основания Капитализация, млрд долл. Компания (страна) Год основания Капитализация, млрд долл. ExxonMobil (США) 1870 337 Amazon (США) 1994 802 PetroChina (КНР) 1999 287 Microsoft (США) 1975 789 Wal-Mart Stores (США) 1999 204 Alphabet (Google) (США) 2015 (1998) 737 ICBC (КНР) 1984 188 Apple (США) 1976 720 China Mobile (КНР) 1997 175 Berkshire Hathaway (США) 1955 482 Microsoft (США) 1975 163 Facebook (США) 2004 413 AT&T (США) 1983 149 Tencent Holdings (КНР) 1998 401 Johnson & Johnson (США) 1886 145 Alibaba Group (КНР) 1999 392 Royal Dutch Shell (Британия) 1907 139 Johnson & Johnson (США) 1886 348 Procter&Gamble (США) 1961 138 JPMorgan Chase (США) 1871 332 Составлено по: URL: https://psyera.ru/ocenka-akciy-raschety-formuly_12048.htm (дата обращения: 14.11.2019)  Доминирование платформенных компаний во многом связано с увеличением их экосистем. Так, среднемесячное количество уникальных пользователей социальной сети Facebook по всему миру в 2008 году составляло 197 млн. чел., а в 2018 году составило 2,3 млрд. чел.. Таким образом, за данное десятилетие число пользователей увеличилось практически в 12 раз. Еще более существенный рост пользователей показала социальная сеть Intagram, совокупный среднегодовой темп роста которой за период с 2013 по 2018 год составил 62%. Так, среднемесячная аудитория социальной сети увеличилась почти в 11 раз за 5 лет с 90 млн. чел. в 2013 году до 1 млрд. чел. в 2018 году. Также огромный рост показала китайская платформа WeChat. За период с 2011 по 2018 год среднемесячное число уникальных пользователей увеличилось в 22 раза (с 50 млн. чел. до 1,1 млрд. чел.). По результатам отчета Accenture в период с 2010 по 2015 год в цифровые платформы было инвестировано около 20 млрд. долл. США в рамках 1053 публичных сделок. Более половины этих инвестиций выпало на 2014-2015 года. Однако, по данным того же исследования, вопреки высокому потенциалу цифровых платформ, только 10% стартапов, которые стали объектом инвестирования, станут самостоятельными и прибыльными бизнес-платформами в ближайшие годы. Также отчет Accenture показал, что к 2020 году Китай, Индия и США будут доминировать в области платформенной экономики, и разрыв между ними и другими странами будет только расти. Так, по данным исследования, проведенного в 2018 году, наибольшее количество платформенных компаний базируется в США – 66% от общемирового числа. Азиатский рынок представлен платформенными компаниями в размере 33%. В Европе же находится только 3% бизнес-платформ. Графически данные исследования представлены на рисунке 1.  Таким образом, можно сделать вывод, что, пока Европа не укрепит позиции в данном аспекте, на мировой арене будет наблюдаться доминирование американских и азиатских компаний. Европейским организациям необходимо значительно увеличить процент компаний с платформенной моделью бизнеса, чтобы сохранить конкурентоспособные позиции.   Рисунок 1 – Распределение цифровых платформ по частям света Источник: URL: https://www.platformeconomy.com/blog/wert-der-plattform-okonomie-steigt-im-ersten-halbjahr-um-1-billion (дата обращения: 14.11.2019)  Говоря про европейские цифровые платформы, необходимо отметить, что 3% от общего их количества, по данным Центра стратегических разработок, составляют российские платформы. Цифровые платформы в России представлены, прежде всего, в формате поисковых систем, социальных сетей и мессенджеров. Однако платформенные компании наблюдаются также в сфере финансов и электронной торговли, образования, туризма, транспорта и тд. В приложении 1 представлены примеры зарубежных цифровых платформ и их российских аналогов. На основе данной таблицы можно сделать вывод о том, что в России имеется потенциал для развития цифровых платформ, имеются компании платформенного типа, сопоставимые по функциональным характеристикам с их зарубежными аналогами. Однако практически все многообразие вышеуказанных платформ представлено всего двумя крупными цифровыми корпорациями: Яндекс и Mail.Ru Group.  По итогам 2018 года ни одна платформенная организация не вошла в топ-10 компаний по рыночной капитализации в РФ (табл. 3). Бизнес-модель компании «Сбербанк», несмотря на наличие таких сервисов как «Сбербанк Онлайн» и «Сбербанк-Инвест», нельзя назвать платформенной ввиду наличия ряда признаков традиционного подхода к ведению бизнеса: большое число офлайн-отделений компании, отсутствие возможности работать исключительно в цифровом пространстве, а также наличие возможности взаимодействовать с клиентами исключительно в офлайн среде. В топ-100 данного рейтинга вошли только две организации с явно выраженной платформенной бизнес-моделью: Яндекс (14-я позиция) и Mail.Ru Group (23-я позиция). Таким образом, на рынке Российской Федерации наблюдается ситуация слабого присутствия цифровых платформ. Доминирующие же позиции занимают сырьевые компании и финансовые организации.  Таблица 3 – Крупнейшие компании России по рыночной капитализации Позиция Компания Капитализация, млн долл. Отрасль 1 НК «Роснефть» 65 286 Нефть и газ 2 Сбербанк 57 818 Финансы 3 ЛУКОЙЛ 53 823 Нефть и газ 4 Газпром 52 240  5 НОВАТЭК 49 393  6 Норильский никель 29 633 Металлургия 7 Газпром нефть 23 594 Нефть и газ 8 Татнефть 22 859  9 Сургутнефтегаз 13 808  10 НЛМК 13 588 Металлургия ……………………………………………..……………. 14 Яндекс 8 872 ИТ ……………………………………………..……………. 23 Mail.Ru Group 5 163 ИТ Составлено по: URL: https://riarating.ru/infografika/20190129/630115992.html (дата обращения: 18.10.2019)  В настоящее время основной источник доходов российских платформенных компаний – это доход от рекламной деятельность. Так, по данным информационного агентства РБК, консолидированная выручка Яндекса по итогам 2018 года составила 126,4 млрд. руб., превысив аналогичный показатель 2017 года на 41%. Наибольшая часть выручки пришлась на рекламные доходы и составила 101,1 млрд. руб., что составляет 80% от общей выручки компании в 2018 году. Выручка Mail.Ru Group по итогам 2018 года также показала рост на 32,5% по сравнению с предыдущим годом и составила 75,26 млрд. руб. При этом доходы от рекламы составили 31,85 млрд. руб., что составляет более 42% от совокупной выручки компании за годовой период. По словам генерального директора Mail.Ru Group Бориса Добродеева, в 2019 году компания собирается «сосредоточить свои усилия на повышении эффективности рекламы» за счет «совершенствования рекламных технологий и продуктов» и расширения рекламной сети – в Mail.Ru Group собираются привлечь новых рекламодателей, рассчитывая, что ими станут малый и средний бизнес, а также офлайн-ретейлеры. Очевидно, что для роста экономики страны необходим экстенсивный и интенсивный рост цифровых платформ. Опираясь на опыт США и Китая, нужно создавать компаний с инновационными бизнес-моделями, способными конкурировать на мировом рынке. Однако чтобы инновационные компании формировались и развивались, необходимо создать подходящие для этого условия, то есть создать определенные «правила игры», отсутствие которых на данный момент мешает развитию бизнес-платформ. Так, в рамках реализации Указа Президента Российской Федерации от 7 мая 2018 г  № 204 «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года», Правительством Российской Федерации на базе программы «Цифровая экономика Российской Федерации» сформирована национальная программа «Цифровая экономика Российской Федерации» утвержденная протоколом заседания президиума Совета при Президенте Российской Федерации по стратегическому развитию и национальным проектам от 4 июня 2019 г. № 7. В рамках программы ведется работа по 6 направлениям: «Нормативное регулирование цифровой среды», «Кадры для цифровой экономики», «Информационная инфраструктура», «Информационная безопасность», «Цифровые технологии», «Цифровое государственное управление». По результатам программы должна быть создана законодательная база регулирования деятельности цифровых платформ, подготовлены кадры, обладающие высокой компетенцией в вопросе цифровизации, а также создана инфраструктура, благоприятная для развития бизнес-моделей инновационного формата. Таким образом, в России на данный момент ведется активная деятельность по созданию условий для развития платформенного бизнеса. Если результаты программы «Цифровая экономика Российской Федерации» окажутся удовлетворительными, к 2024 году экономическое состояние России заметно улучшится за счет деятельности цифровых платформ. Выводы по первой главе работы: подробно рассмотрено понятие цифровой платформы; выделены различные виды бизнес-платформ по пяти признакам;  рассмотрены основные тенденции развития платформенной бизнес-модели; проанализированы государственные программы, направленные на развитие платформенного бизнеса в России. Во второй главе работы будет предложен методический подход  к разработке маркетинговой стратегии цифровой платформы.
В статье рассматривается понятие цифровой платформы, ее основные характеристики и тенденции развития. Также анализируются государственные программы, направленные на развитие платформенного бизнеса в России. В заключении делается вывод о том, что для роста экономики страны необходим экстенсивный и интенсивный рост цифровых платформ.