Введение
Современный бизнес неразрывно связан с использованием цифрового маркетинга. Быстрый темп развития цифровых технологий и все большая активность пользователей в онлайн-пространстве делают интернет-маркетинг неотъемлемой частью успешной бизнес-стратегии. Он предоставляет компаниям мощный инструментарий для привлечения и удержания клиентов, расширения аудитории и повышения узнаваемости бренда. В настоящее время большинство потребителей активно используют интернет для поиска информации, сравнения товаров и принятия решений о покупке. Поэтому компании, которые не внедряют цифровой маркетинг в свою стратегию, рискуют упустить значительную долю рынка и потерять конкурентоспособность. Интернет-маркетинг предлагает компаниям целый набор инструментов, которые позволяют добиться успешных результатов. Это включает в себя создание и оптимизацию веб-сайта, использование контент-маркетинга, социальных сетей, электронной почты, поисковой оптимизации, контекстной рекламы и других техник. Преимущества интернет-маркетинга явны и значительны. Он позволяет компаниям достигать более широкой аудитории, эффективно взаимодействовать с клиентами, повышать узнаваемость бренда, улучшать конверсию и увеличивать объем продаж. Благодаря интернет-маркетингу компании могут установить прочные связи с клиентами, получать обратную связь и адаптироваться к их потребностям и предпочтениям. Цель данной дипломной работы: разработка стратегии цифрового маркетинга для компании «Abrau Cosmetics» и оценка ее эффективности на основе тестового внедрения.  Задачи: Анализ целевой аудитории и конкурентов Анализ текущего состояния бренда Выбор инструментов интернет-маркетинга Разработка стратегии интернет-маркетинга Внедрение стратегии  Анализ результатов Актуальность данной работы заключается в том, что в современном бизнесе невозможно обойтись без активного использования интернет-маркетинга. Быстрый темп развития цифровых технологий и все большая активность пользователей в онлайн-пространстве делают цифровой маркетинг крайне актуальным, ведь он является не только инструментом для повышения прибыли и конкурентоспособности, но и неотъемлемой частью успешного взаимодействия с клиентами и формирования устойчивого имиджа бренда. Проблемы: Низкий уровень узнаваемости бренда Малая продуктивность маркетинговых кампаний Неэффективное использование интернет-маркетинга Объект исследования: Компания «Abrau Cosmetics».  Предмет исследования: Интернет-маркетинговая стратегия для компании «Abrau Cosmetics».  Структура работы выглядит следующим образом: В первой главе будет рассмотрена теоретическая база интернет-маркетинга, а также проведен анализ рынка и конкурентов, целевой аудитории и существующих интернет-маркетинговых каналов бренда.  Во второй главе на основе полученных данных будет сформулированы цели и задачи интернет-маркетинговой стратегии, будут проведены анализы целевой аудитории, рынка, конкурентов, текущего состояния бренда. Третья глава – практическая часть работы – будет посвящена созданию и реализации интернет-маркетинговой стратегии на практике и анализу ее эффективности. В заключении будут обобщены результаты исследования, сделаны выводы по итогам работы и даны рекомендации по дальнейшей разработке и улучшению интернет-маркетинговой стратегии. Выбранная методология для данного исследования – прикладная, поскольку в работе была не только разработана маркетинговая стратегия, но и внедрена в анализируемую компанию. При использовании этого подхода были получены конкретные результаты на основе данных, собранных в процессе реализации маркетингового плана. Таким образом, методология применялась в практической среде с целью достижения конкретных результатов.  Важно отметить, что для написания данной работы я работала на должности Project&Content Manager в маркетинговом агентстве – Social Deluxe, которое участвовало в тендере на ведение социальных сетей бренда Abrau Cosmetics. На этапе тендера моей задачей было создать и предложить маркетинговую стратегию, которая будет решать проблемы клиента, а затем ее реализовать и подвести итоги. 
Дипломная работа посвящена разработке стратегии цифрового маркетинга для компании «Abrau Cosmetics». Цель работы – разработать интернет-маркетинговую стратегию, которая будет решать проблемы компании и повышать ее конкурентоспособность. В работе будут рассмотрены теоретические основы интернет-маркетинга, проведен анализ целевой аудитории, рынка, конкурентов и текущего состояния бренда. Также будут проанализированы существующие интернет-маркетинговые каналы бренда и сформулированы цели и задачи интернет-маркетинговой стратегии. Практическая часть работы будет посвящена созданию и реализации интернет-маркетинговой стратегии на практике и анализу ее эффективности.