2.1.1. Издательство Ад Маргинем
Независимое издательство Ад Маргинем Пресс основано в 1993 году, а свою первую книгу выпустило весной 1994-го. Историю издательства можно разделить на три этапа. Основатель издательства Александр Иванов — кандидат философских наук — начал свою издательскую деятельность в начале 90-х годов в издательстве «Культура», где вел серию «Философия по краям». Отсюда позже появилось название издательства (от лат. «по краям»), которое также перекликается с картиной швейцарского художника Пауля Клее «Ad Marginem — To the brim». Это было время, когда предложение книжного рынка не соответствовало запросам читателей. Совершенно отсутствовала литература, которая являлась основой гуманитарной мысли (классические труды по философии, социологии, психологии, истории искусств и культуры). Основой серии «Философия по краям» стали из философы-постмодернисты, набиравшие тогда популярность в России, такие как Мишель Фуко, Жиль Делез, Жак Деррида. Это прослужило прототипом издательской деятельности Ад Маргинем, в связи с чем в 90-х годах Ад Маргинем было известно, как издательство, выпускающие философскую литературу. Одновременно с этим издательство стало «реагировать» на происходящие в Москве изменения в сфере искусства – стали появляться новые галереи, крупные выставки современного искусства. На фоне развития художественной жизни издательство стало издавать серию «Паспарту», в которую входили тексты критиков, посвященные новому этапу развития искусства в стране. Так, в 1998 году Ад Маргинем издали архив арт-группы «Коллективное действие» – одной из главных групп московского концептуализма. В том же году был издан двухтомник Владимира Сорокина, который до этого издавался только малыми тиражами в «андеграундных» издательствах. Во многом именно благодаря Ад Маргинем Сорокин стал узнаваем.  С имени Сорокина начинается новый этап в истории Ад Маргинем. К концу 90-х годов в издательство пришел Михаил Котомин, который стал активно искать и продвигать новые имена в русской прозе. В издательстве выходит еще одна книга Владимира Сорокина – «Голубое сало», которая превращает Ад Маргинем из издательства, известного лишь малому кругу людей, в популярное, о котором рассказывали в новостях по телевизору. Это происходит благодаря акции, которую летом 2002 года провела организация «Идущие вместе». На Театральной площади был построен огромный макет унитаза, в который толпа людей выбрасывала книги Сорокина. Это был первый прецедент, когда литературный текст вызвал такую реакцию.  Данная акция принесла популярность издательству, однако будучи маленьким издательством, оно не справлялось с огромным и, главное, внезапным спросом на книги Сорокина. Известность издательству также принес автор Александр Проханов с романом «Господин Гексоден», который в мае 2002 года получил премию Национальный бестселлер. Издавались и книги Эдуарда Лимонова, который в то время еще сидел в тюрьме и передавал рукописи через адвоката. Успех не повлиял на формат издательства, оно продолжало оставаться маленьким, но уже было у всех на слуху и имело определенную репутацию в более широких кругах, чем, когда выпускало лишь философские тексты. Эта популярность привлекла в Ad Marginem еще молодых и неизвестных тогда авторов, таких как Захар Прилепин, Михаил Елизаров, Баян Ширянов. В это же время переводилась довольно радикальная западная проза. Популярность такой литературы послужила ответом на изменения, происходящие в постсоветской России – экономическая нестабильность, увеличение социального неравенства, трансформация политической власти. В тоже же время Ад Маргинем продолжали выпускать философские тексты Вальтера Беньямина, Мартина Хайдегера, Ролана Барта. Их соседство с неформальной прозой создавало абсолютно новый контекст и тех и других текстов.  Далее российский книжный рынок претерпевает изменения и вслед за западными тенденциями становится все более монополизированным, образовываются крупные издательские концерны. Популярные русские авторы начинают из маленьких издательств переходить в крупные. Этот тренд не прошел стороной и Ад Маргинем – и Сорокин, и Прилепин, и Лимонов прекратили свое сотрудничество с издательством. Это привело к третьему этапу развития издательства – сотрудничеству с музеем современного искусства «Гараж», результатом которого стала совместная издательская программа текстов о современном искусстве. Так издательством была создана своя собственная новая ниша, состоящая из читателей, которые знали об издательстве, из особенного дизайна книг, которые делали эти книги узнаваемыми. Издательство не просто выпускает литературу, которую до них никто не выпускал, но и делает свои книги узнаваемыми среди других книг на полках книжных магазинов. «Для нас очень важная тема — дизайн книг… мы пытаемся поймать вот это настроение современное и отразить его в дизайне, в подаче книг» [5]. Ад Маргинем были одни из первых, кто делал акцент на минималистичном оформлении обложек, не используя «кричащих» цветов и не вынося на обложку многочисленные отзывы от критиков. Все это позволило издательству продолжать создавать свои собственные контексты издания книг, в которых в одном портфеле были собраны, на первый взгляд, абсолютно разные книги, но так или иначе все они соединялись невидимой нитью.  Важной и знаковой для Ад Маргинем оказалась серия книг «Garage Pro», которая объединила в себе тексты о музейном менеджменте и кураторстве. Культовой также стала книга «Искусство с 1900 года», являющаяся единственной в своем роде историей искусства XX века. С каждым переизданием в нее входят все новые имена современного искусства уже XXI века. Тем не менее, концентрация вокруг книг о современном искусстве не ограничила издательский портфель. Продолжали выходить нестандартные зарубежные тексты, расширялся раздел философских трудов, удалось выпустить сборник стихов Лимонова. Сейчас издательство принимает участие в книжных ярмарках по всей стране. Издатели читают лекции о книжном бизнесе, а также о культуре в целом. Кроме того, издательством периодически организуются встречи с авторами книг и просто обсуждения, связанные с той или иной книгой. Все это делает издательство не просто фирмой, занимающейся выпуском книг, но и брендом, у которого формируется лояльная аудитория с определенными характеристиками: «Мы предполагаем, что наш основной покупатель — это человек современный, в том числе и в качестве потребителя. Он отличает то, что называется mass market, от того, что называется upmarket. Это не какие-то непреодолимые территории — между массовой культурой и культурой высокой существует масса промежуточных стадий» [5]. Таким образом, мы видим, что за почти тридцать лет своего существования издательство Ад Маргинем претерпевало различные изменения, но, тем не менее, всегда играло важную роль в культуре страны – будь то популяризация неформальных отечественных авторов, перевод значимых философских трудов или издание книг по современному искусству. 
Издательство Ad Marginem Press было основано в 1993 году и за почти тридцать лет своего существования успело стать не только популярным издательством, но и брендом, который играет важную роль в культуре страны.