Заключение
Данная работа посвящена исследованию оценочных метафор в политической рекламе. Работа включает две главы: теоретическую и практическую. В первой главе реклама была описана как лингвистическое явление: были рассмотрены различные определения рекламы, особенности рекламного дискурса, отдельно была изучена специфика функционирования метафоры и способы ее языковой актуализации, а также были проанализированы функции данного приема. В практической части работы были приведены и проанализированы примеры рекламных сообщений, содержащих оценочную метафору, и были выведены основные метафорические модели и принципы манипулирования аудиторией посредством политической рекламы.  Так, метафора является важнейшим манипулятивным инструментом, так как оказывает не только когнитивное воздействие, передавая адресату информацию о каком-либо объекте или явлении, но влияет и на эмоционально-чувственную сферу индивида, формируя определенные установки в его сознании. Поэтому нередко метафора используется в сфере политики – данная область может быть чужда реципиенту, но, когда речь идет об удовлетворении базовых нужд адресата, а термины политики осмысляются через бытовые образы, у политического деятеля повышается шанс достичь желаемого результата, а именно получить голос и поддержку адресата. Метафора способна создавать внутренние связи между объектами из разных сфер и влиять на направленность мышления индивида. Так, политические деятели часто апеллируют к терминам из бытовой сферы, к общественным ценностям и установкам с целью вызвать больший отклик в сознании адресата и указать ему, в каком направлении необходимо мыслить при выборе лидера страны. На основе проанализированного материала было выдвинуто предположение, что политический деятель чаще стремится продемонстрировать свои сильные стороны, указать на перспективы развития страны под своим руководством, а также сообщить реципиенту о том, что под его руководством несомненно произойдут коренные изменения в лучшую сторону. Также был сделан вывод о том, что нередко оценочные метафоры используются в политических кампаниях с целью создания образа оппонента – противника, страны как живого организма, средства передвижения или конструкции/сооружения, требующего перестройки.  Результаты, полученные в данной работе, позволяют расширить представление о метафоре как о механизме мышления и роли данного приема в политической рекламе. Оценка является ключевым элементом метафорического выражения, поскольку позволяет не только сформировать мнение адресата, но и привлечь его внимание путем воздействия на эмоции, психику, впоследствии оказав влияние на выбор индивида.         
В данной статье рассматривается роль оценочных метафор в политической рекламе. Метафора является важнейшим манипулятивным инструментом, так как оказывает не только когнитивное воздействие, передавая информацию о каком-либо объекте или явлении, но влияет и на эмоционально-чувственную сферу адресата, формируя определенные установки в его сознании. Политические деятели часто используют метафору в сфере политики с целью вызвать больший отклик в сознании адресата и указать ему, в каком направлении необходимо мыслить при выборе лидера страны.