2.1. Феномен независимого книгоиздания
Расцвет независимого книгоиздания в России приходится на 1990-е годы, когда в 1991 году произошла отмена цензуры. До этого же существовало такое понятие как «альтернативное книгоиздание». Данный термин получил распространение в период «поздней перестройки» как характеристика нового издательского феномена: полулегальной оппозиционной прессы, базирующейся на традициях самиздата [15]. Сущностью этого явления служили оппозиционность государственной печати и распространение идей, несовпадающих с господствующей точкой зрения.  Одновременно для определения несанкционированной прессы конца 1980-х – 1990-х гг. стал широко использоваться термин «независимая печать», акцентировавший внимание на неподконтрольности изданий государству [10]. К середине 1990-х монополия на книгоиздание со стороны государства ослабла, в связи с чем термин «независимое книгоиздание» стал применяться к частным издательствам, которые никак не зависели от государства или поддержки со стороны государственных органов.  Таким образом, мы видим, что термины «независимое» и «альтернативное» книгоиздание всегда шли в противопоставление государственному книгоизданию. Со временем независимые издательства практически вытеснили с рынка государственные издательства. Например, в 2004 г., по данным специалистов, доля независимых издательских структур в общем объёме выпущенных в стране книг достигла 68,2% по названиям и 91,3% по тиражам [13, C 71]. Сейчас среди государственных издательств остались некоторые приуниверситетские издательства, такое как «Издательство МГУ», и научные, такое как «Наука».  Состав негосударственных издательств стал очень неоднородным. В него входят как крупные издательства, которые могут выпускать сотни наименований книг в год, так и маленькие, тиражи которых значительно уступают первым. Таким образом, часть частных издательств превратилась в крупные издательские фирмы, которые охватывали и до сих пор охватывают крупную долю книжного рынка. А за бортом таких издательств остались небольшие издательства, которые либо заняли уже существующую нишу среду определенных читательских потребностей, либо сами для себя эту нишу сформировали. Многие из таких издательств, которые появились в 1990-е годы, до сих пор существуют. Например, «Лимбус Пресс» (1988), «Новое литературное обозрение» (1992), «Ад Маргинем» (1993), «Издательство Ивана Лимбаха» (1995) и другие.  Соответственно, с такой трансформацией рынка и трансформировалось понятие «независимое издательство». Теперь вместо характеристики «негосударственное» стала использоваться такая характеристика как «небольшое».   В это же время книжный рынок делится по «качественному» признаку. Издательский портфель крупных издательств состоит из книг, которые точно станут бестселлерами, то есть из литературы, нацеленной на массовую аудиторию, литературы, которая гарантированно принесет прибыль. В то время у маленьких, независимых издательств узкий круг потребителей, а также, зачастую, узконаправленная тематика выпускаемой литературы. Однако эта узконаправленность вовсе не означает бедный тематический сегмент. Наоборот, среди независимых издательств можно найти такие специализации как неформальная художественная литература, нон-фикшн, современно искусство, архитектура, социология, история, философия, экономика, культурология и другие гуманитарные науки. Такая концентрация на определенной тематике, в свою очередь, гарантирует большее количество наименований книг в данной области, чего не найти у крупных издательств, которые выпускают «всего по чуть-чуть».  Из этого вытекает следующая характеристика независимого издательства – специализация на определенной тематике. Которые, также, своей целью видят не получение прибыли за счет продажи популярной литературы, а преодоление культурного кризиса – доминирования массовой культуры.  Так, согласно отраслевому докладу «Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития», на 2019 год в России существует 4953 издательств, 1161 из которых выпускают больше 12 названий книг. Отечественное книгоиздание сконцентрировано в Москве, несмотря на общее увеличение в региональных издательствах числа выпущенных книжных названий в 2018-2019 годах. В столице по-прежнему расположено более половины всех издательств страны, которые выпускают 88% совокупного тиража. Всего в Москве работает 1349 издательств. Самые крупные из них: издательская группа «ЭКСМО – АСТ» («ЭКСМО», «АСТ», «МиФ», «Дрофа»),  издательская группа «Азбука-Аттикус» («Азбука», «Иностранка», «КоЛибри», «Махаон»), «Росмэн», «РИПОЛ-классик», «Альпина Паблишер» и т.д. Доля книжного рынка «ЭКСМО» – 12,37%, «АСТ» – 11,65%, «Просвещение» (издательство учебной литературы) – 10,82%, «Азбука-Аттикус» – 4,69% и другие крупные издательства, общая доля менее крупных издательство составляет 49,04%. Таким образом, мы видим ярко выраженное доминирование крупных издательских корпораций. Издательству «ЭКСМО» также принадлежит самая крупная федеральная сеть книжных магазинов «Читай-город» (куда также входят «Буквоед» и «Гоголь-Моголь»). Это, в свою очередь, создает определенные проблемы в среде книготорговли – филиалы магазинов распространяются с огромной скоростью, что затрудняет видение бизнеса небольшим, локальным, книжным магазинам. Также из-за монополии на крупную книжную сеть, книгам небольших издательств очень сложно попасть в книжные магазины данной сети и, соответственно, не попасть в регионы России.  Также стоит отметить, что в отличие от зарубежных издательств, российские издательства сохраняются независимыми от государства и, за исключением грантов на издание определенных книг, существуют полностью за свой счет. Например, в Германии с 2000 г. поддержкой независимых издательств в стране занимается Фонд им. Курта Вольфа. Из 130–150 независимых издательств, которые сегодня входят в Фонд Курта Вольфа, примерно сто являются прибыльными предприятиями [8]. Отмечается, что в Германии, как и в России, на книжном рынке доминируют крупные издательства, которые не всегда выпускают качественную или выдающуюся литературу. Именно эту проблему призвано решить независимое книгоиздание. В 2011 году в ответ на доминирование крупных издательств на книжном рынке России был создан «Альянс независимых издателей и книгораспространителей», куда вошли независимые издательства и независимые книжные магазины по всей стране.  Альянс был также создан в связи с кризисом старой корпоративной модели книжного дела [1]. Об этом свидетельствует закрытие крупных книжных сетей за границей, например, «Borders» или сокращение филиалов «Barnes & Noble». Похожая ситуация происходит и в России, закрылась когда-то крупнейшая сеть книжных магазинов «Топ-книга», в 2020 году сеть книжных магазинов «Республика» была признана банкротом и также была вынуждена закрыть большую часть своих филиалов. Кризис такого вида продажи книг возник из-за того, что сетевые книжные магазины относятся к книгам как к любым другим продуктам, требующим продажи, и не учитывают их специфику и социально-гуманитарную составляющую часть этого дела [1]. В альянс также входит около сотни независимых российских издательств, ставящих во главу угла не столько извлечение прибыли, сколько просветительскую, социально-нишевую, гуманитарную деятельность [1]. Главной целью перед собой Альянс ставит так называемый антропологический поворот. Речь о том, чтобы уйти от образа книги как товара среди других товаров и вернуть ей человеческое измерение в условиях новой – цифровой, постиндустриальной – реальности сегодняшнего дня [1]. Независимые издатели и книготорговцы стремятся трансформировать функцию книг – сделать их не продуктом развлечения, так как в таком случае они борются за внимание читателя наравне с другими медиа, но и не источником информации, так как в данной категории выигрывает интернет. Альянс понимает книгу как важнейший антропогенный (человекообразующий) и социогенный (обществообразующий) фактор [1]. Для достижения этих целей необходима совместная работа издателей и книготорговцев, так как важно не просто издать книгу определенного содержания, но и представить ее в пространстве с определенными характеристиками, которому не соответствуют книжные супермаркеты.  Итак, деятельность «Альянса независимых издателей и книгораспространителей» включает в себя следующие пункты: расширение пространства чтения и решение проблем дистрибуции; создание карты альтернативного книжного пространства России и информационная поддержка независимых инициатив; коллективное представление книг независимых издательств в существующей книжной инфраструктуре; премия Альянса; образовательная программа; правовая и финансово-административная поддержка независимого книгоиздания и книготорговли. В число основателей «Альянса независимых издателей и книгораспространителей» входят Михаил Котомин и Александр Иванов – издатели независимого издательства Ад Маргинем. 
В России существует большое количество независимых издательств, которые выпускают книги в разных жанрах и направлениях. Однако, несмотря на то, что они являются частными, они не зависят от государства и существуют полностью на свой счет. В отличие от крупных издательств, которые ориентированы на получение прибыли, небольшие издательства выпускают качественную литературу, которая может быть интересна широкой аудитории.