1.1. Соотношение понятий 
 В современном мире имидж страны приобрел такое же важное значение в международной политике и экономике, как и естественные ресурсы, человеческий или научно-технический потенциал государства. Политические и экономические отношения — это сфера, где роль играют не только объективные факторы, но и субъективные, психологические и информационные. В этой области применяются технологии политического маркетинга, брендинга, имиджмейкерства и манипуляции образами. Именно поэтому существует большой интерес к теории и практике формирования имиджа государства, а также популярность различных опросов и рейтингов, измеряющих имиджевую привлекательность. Образ страны оказывает влияние на ее политические и экономические возможности, международный статус и способность оказывать влияние на другие государства. Он также является одним из ресурсов внутренней и внешней политики. Эффективный имидж страны является действенной стратегией развития и укрепления ее конкурентоспособности. Особое значение имеет брендовая идентичность страны, то есть ее позитивное и узнаваемое особое своеобразие.. Международный имидж имеет особое значение для новых независимых государств, стран с переходной экономикой, а также для организаций и компаний, которые стремятся занять лидирующее место в мире. Он также важен для развитых и процветающих стран, поскольку привлекательный имидж играет ключевую роль в достижении желаемых результатов в современной конкурентной среде. Поэтому имидж стран активно исследуется, целенаправленно формируется, защищается и продвигается. В результате появления специализированных исследователей, журналов, компаний и консультантов, изучение и формирование имиджа страны стало активно развивающейся областью. Образ страны превратился в информационный продукт, который приобрел символическую ценность для массового потребления. В этом контексте возникли новые термины, отражающие различные аспекты этого явления: публичная дипломатия, дипломатия создания имиджа, брендинг нации, брендинг страны, "упаковка" страны, брендинг города, брендинг места, брендинг пункта назначения, брендовая идентичность, политический маркетинг, менеджмент репутации и управление впечатлением. В таких условиях брендинг страны и публичная дипломатия, то есть дипломатические усилия, направленные на население другой страны, стали эффективными инструментами формирования имиджа государств. В сфере бизнеса и маркетинга широко используются понятия "бренд" и "брендинг", которые относятся к созданию узнаваемости и привлекательности товаров, услуг и компаний. Одним из самых известных коммерческих брендов в мире считается Coca-Cola. Кроме того, можно вспомнить и другие известные бренды, такие как Mercedes-Benz, Gucci, Rolex и Apple. Подобно коммерческим брендам, ученые и практики выделяют более и менее узнаваемые страны-бренды. Таким образом, понятие брендинга распространяется не только на товары и услуги, но и на страны, нации и определенные территории. Брендинг страны представляет собой процесс формирования и продвижения уникального, привлекательного и узнаваемого имиджа. Бренд страны должен быть понятным для людей, иметь значимость для общества, быть отличным от других стран-брендов и передавать определенные ценности. Для достижения этих целей требуется государственный подход, высокий профессионализм, временные и финансовые ресурсы. Понятие брендинга нации (nation branding) было введено в оборот в 1996 году Саймоном Анхольтом, известным британским ученым и консультантом. С тех пор оно стало важным концептуальным инструментом для понимания и продвижения национального и странового имиджа. Одной из новых разработок этого исследователя является рейтинг Good Country Index, который представляет относительно новый подход к оценке и ранжированию стран по их вкладу в общественное благо.Развитие брендинга стран привело к формированию целой индустрии, связанной с этой областью. Стало очевидно, что в достижении успешного странового бренда требуется значительное количество усилий и координации между государственными и негосударственными акторами. Этот процесс отличается от простого брендинга территорий, направленного в основном на привлечение туристов. Брендинг страны является гораздо более сложным заданием по сравнению с брендингом товаров и услуг. Простое применение маркетинговых технологий в области странового брендинга не гарантирует успеха. С учетом этого, Саймон Анхольт рекомендует введение должности министра, ответственного за брендинг страны, в правительствах, чтобы обеспечить последовательность и эффективность предпринимаемых мер. Старт процесса брендинга страны связан с анализом ее имиджа и формированием брендовой стратегии, которая основана на главной цели брендинга. Чтобы определить стратегическую цель, необходимо ясно представить, куда страна стремится и способна ли она достичь этого, учитывая свою историческую и культурную уникальность, а также наличие необходимых ресурсов. В разработке стратегической цели должны участвовать не только государственные органы, но и широкая общественность, гражданское общество и деловые круги. Иначе работа по брендингу не будет эффективной. Один из важных аспектов брендовой стратегии заключается в идентификации и анализе негативных стереотипов, связанных со страной, а также в разработке способов их преодоления. Например, Таиланд в настоящее время борется с распространенным восприятием страны как места для секс-туризма. Примером успешного ребрендинга страны может служить Испания, которая сумела полностью избавиться от негативного имиджа, связанного с периодом диктатуры Франко. Современный привлекательный имидж Испании, как процветающего демократического государства, не содержит ничего, что бы ассоциировалось с франкистским режимом. Брендовая стратегия включает в себя определение основных платформ или платформ брендинга. В качестве таких платформ могут выступать культура, искусство, традиции, история, наука, образование, известные личности, национальная кухня, мифология, природные и архитектурные достопримечательности, а также другие факторы. Культура является наиболее универсальной из платформ брендинга. Несмотря на то, что некоторые исследователи говорят о противостоянии и столкновении культур, подлинная культура и высокие культурные достижения обладают значительной международной привлекательностью. Не случайно туристы проявляют большой интерес к культуре посещаемых стран и их народов, а политологи рассматривают ее как ключевой элемент "мягкой силы" в международных отношениях. Японская чайная церемония, корейское таэквондо, китайское ушу, испанское фламенко, ирландская чечетка, бразильский футбол, итальянская опера, русский балет, индийская йога, швейцарские часы, французские вина, бельгийский шоколад и узбекский плов - все эти явления являются составными элементами культурной платформы брендинга страны. Образование, наука и информационные технологии действительно являются важными платформами для брендинга страны. Сегодня многие страны позиционируют себя как привлекательное место для образования. Существует ожесточенная конкуренция между государствами за привлечение иностранных студентов, поскольку это престижно, экономически выгодно и способствует достижению долгосрочных интересов стран, помогая решать различные стратегические задачи. Качественная система образования привлекает в страну талантливую молодежь и лучшие умы, и, безусловно, способствует формированию привлекательного имиджа государства. Кроме того, люди, получившие образование в определенной стране в молодости, часто сохраняют теплые чувства и воспоминания, связанные с этой страной, на протяжении всей жизни. Для некоторых стран промышленное производство является наиболее эффективной брендовой платформой. Например, немецкие автомобили вносят значительный вклад в брендинг Германии, а итальянская опера и бразильский футбол также играют важную роль в формировании имиджа соответствующих стран. Поэтому неудивительно, что автомобильные компании Германии чувствуют себя обязанными финансово поддерживать имидж страны как мирового лидера в автомобильной индустрии. Репутация фразы "сделано в Германии" имеет большое значение как для немецких производителей, так и для всего государства в целом. Мифы, легенды и мифологические элементы действительно могут быть эффективными платформами для национального брендинга или формирования имиджа страны. Привлекательные истории способны пленить воображение людей, создавая особую, сказочную атмосферу, связанную со страной и её народом. Например, мифы Древней Греции до сих пор играют важную роль в поддержании греческой брендовой идентичности. Они придают Греции уникальность и привлекательность, помогая укрепить имидж страны в глазах международного сообщества. Для реализации стратегии брендинга страны необходимо использовать различные инструменты. Имеется в виду тактические методы и средства, которые применяются в рамках выбранных брендовых платформ для достижения стратегических целей брендинга страны. Чем больше в стране известных личностей, тем больше у нее потенциала для создания бренда. Поэтому в качестве платформы для брендинга страны можно выбрать известных писателей, поэтов, музыкантов, философов, ученых и других. В рамках такой платформы может быть создан конкретный образ, который будет использоваться в качестве инструмента брендинга. Например, с 1792 года национальным символом Франции является Марианна - изображение молодой женщины во фригийской шапке. Сегодня этот символ представлен изображением Марианны в сине-бело-красных цветах и лозунгом "Свобода, Равенство, Братство". Прототип Марианны традиционно выбирается комитетом мэров французских городов. Такую честь получали известные актрисы, певицы, модели и телеведущие. Изображения Марианны помогают ассоциировать образ Франции с красотой и изяществом. Изображение Марианны также присутствует на визитных карточках французских дипломатов. В качестве инструментов для брендинга страны широко применяются образы животных и птиц, которые становятся ее официальными или неофициальными символами. Например, образ кенгуру эффективно способствует продвижению Австралии, а изображение дракона положительно влияет на восприятие китайских товаров и привлечение туристов. Китай также использует редкое экзотическое животное - панду, для создания благоприятного имиджа. Даже появилось выражение "дипломатия панды", которое возникло после того, как Мао Цзэдун подарил несколько панд американскому президенту Ричарду Никсону в начале 70-х годов прошлого века. Китай начал предоставлять панд в аренду зоопаркам США и других стран, развивая культурные связи с Западом. Логотипы и слоганы также являются распространенными инструментами брендинга. Знаменитые фразы, такие как "Malaysia is truly Asia" ("Малайзия — это по-настоящему Азия") или "Incredible India" ("Необыкновенная Индия"), часто прозвучавшие в рекламных роликах, запомнились миллионам людей по всему миру. Многие страны также обладают красивыми логотипами и эмблемами, сопровождаемыми лаконичными и запоминающимися девизами. Для живописного описания страны можно обратиться к мифопоэтическому языку, который использует метафоры, аллегории, символы, метонимии, идиомы и другие фигуры речи. Психологически такой язык способствует персонификации и визуализации страны. Примером удачного использования брендовой метафоры является выражение "страна восходящего солнца", которое относится к Японии. Для брендинга страны также используются другие инструменты, такие как публикации в средствах массовой информации, на интернет-сайтах и в социальных сетях, рекламные ролики и видеоклипы, а также достижения, попадающие в Книгу рекордов Гиннесса. Кинофильмы играют особую роль в страновом брендинге. Например, журнал The Economist отмечает, что фильм "Крокодил Данди" сыграл важную роль в формировании позитивного образа Австралии в США. А благодаря съемкам фильма "Властелин колец" в Новой Зеландии, страна значительно увеличила свою брендовую привлекательность и туристический потенциал. Безусловно, выбор подходящей платформы и эффективных инструментов брендинга имеет важное значение. Тем не менее, необходимо помнить, что в конечном итоге реальное положение дел в стране определяет ее имидж. Поэтому в процессе брендинга страны необходимо гармоничное сочетание и взаимодополняемость реальных достижений и технологий создания имиджа. Действительно, Саймон Анхольт разработал методику для определения брендовых рейтингов стран и городов. Эта методика учитывает множество факторов, которые влияют на общую привлекательность страны или города. В его индексе брендов городов и стран учитываются различные аспекты, включая климат, экономические возможности, образование, отдых, безопасность и другие. Оценка этих факторов не основывается на прямом сравнении объективных данных, а на изучении репутации, которая является важной составляющей имиджа. Такой подход позволяет учесть восприятие и мнение людей о стране или городе, что имеет значительное значение при формировании их имиджа и бренда. В наше время глобальной конкуренции не только компании, страны и города занимаются своим брендингом, но и различные туристические места, такие как курорты, горные районы, долины и даже степи. Все эти участки земли стремятся привлечь внимание, инвестиции и туристические потоки, чтобы успешно конкурировать на мировой арене. Однако, создание бренда для страны — это долгий и трудоемкий процесс, требующий значительных усилий.  
Брендинг страны — это процесс создания и продвижения ее уникального, привлекательного и узнаваемого имиджа. Он имеет большое значение для ее конкурентоспособности и развития. В настоящее время брендинг страны является актуальной темой, которая привлекает внимание исследователей и практиков.