З
 В качестве концепций маскулинность и феминность представляют собой совокупность социально-психологических качеств, которые позволяют не только идентифицировать гендер человека, но и набор фундаментальных социальных стереотипов в отношении поведенческих особенностей. Социальные сдвиги в гендерных ролях постепенно меняют ожидания одного пола от другого. Стереотипизированные ключевые представления о маскулинности - сила и выносливость, тогда как уязвимость, слабость и забота – отождествляются с феминностью. На данный момент репрезентация гендера все еще подвержена сильной стереотипизации. Гендерные стереотипы в рекламе показывают стабильное восприятие традиционного предназначения мужчин и женщин в современном обществе. Средства массовой коммуникации «формируют реальность» в массовом сознании и используют устаревшие стереотипы, которые могут искажать действительность, затуманивать истинный ход событий. Информационная среда проверяет на прочность старые установки и представления, одновременно создавая новые стереотипы. Можно сказать, что гендерные стереотипы, с одной стороны, упрощают познание, но с другой — негативно влияют на социальные группы, закрепляя за ними определенное приемлемое поведение, которое ограничивает свободу и сковывает предубеждениями.  Главная задача разработчиков программ в медиа-среде следить за тем, чтобы стереотипы, которые они проецируют, не были дискриминационными, не унижали личность и не вредили обществу в целом, провоцируя гендерные конфликты. Гендерные исследования интернета и контекстной рекламы, как новой социальной реальности, имеют большой научный, информационный потенциал и, несомненно, будут развиваться в дальнейшем. 
Гендерные исследования интернета и контекстной рекламы, как новой социальной реальности, имеют большой научный, информационный потенциал и, несомненно, будут развиваться в дальнейшем.