Введение
В данной исследовательской работе основное внимание уделяется проблеме имплементации ESG-факторов в стратегию компании-издателя мобильных видеоигр жанра RPG.  По данным американской аналитической компании Superdata совокупный мировой доход производителей игр для консоли, а также мобильных и компьютерных превысил 120 млрд. долл. в 2019 году. На данный момент индустрия видеоигр является одной из самых стремительно растущих в мире. В России в первое полугодие 2020 года объём данного рынка составил 1 млрд. 145 млн. долл., что означает рост на 21% в сравнении с первым полугодием 2019. При этом конкуренция на мобильном рынке невероятно высока, а барьеры на вход сравнительно низкие, поэтому компаниям становится все сложнее заполучить расположение инвесторов и покупателей.   Вместе с тем в 2021 году на финансовой конференции Gartner (известная исследовательская и консалтинговая компания) представила отчёт, подтверждающий возросший интерес инвесторов к реализации повестки устойчивости – более 85% рассматривают факторы ESG при принятии решения об инвестировании. Первыми сосредоточились на ответственном инвестировании европейские инвесторы, однако в марте 2021 года комиссия по ценным бумагам и биржам США установила новые цели, связанные с ужесточением контроля за устойчивостью портфолио организаций.   Кроме того, широкое распространение получил тренд осознанного потребления среди покупателей, в частности затрагивающие поколения Y и Z, составляющие основную целевую аудиторию рынка видеоигр. При принятии решения о покупке потребители стали больше внимания уделять тому, насколько ответственной позиционирует себя компания. Согласно исследованию Getty Images, более 66% респондентов готовы платить больше за устойчивые бренды.   В свете всего вышеперечисленного становится очевидно, что ESG-маркетинг, целесообразность его применения и стратегии имплементации в работу компании являются крайне актуальными темами на сегодняшний день. Конечно же, повестка устойчивости не может не затронуть столь крупный рынок, как рынок видеоигр.   Следовательно, основной целью данного исследования является построение модели ESG-трансформации маркетинговой стратегии для компании-издателя мобильных видеоигр жанра RPG. Предмет исследования – это ориентированный на повышение корпоративной устойчивости стратегический маркетинг-менеджмент, а объект – ESG-трансформация маркетинговой стратегии издателя видеоигр в условиях возрастающей ориентации его основных стейкхолдеров на ценности устойчивого развития. Конечным продуктом является комплекс рекомендаций по использованию маркетинговых инструментов для повышения инвестиционной ESG-привлекательности видеоигровой компании, производящей мобильные игры в сфере RPG. Для достижения данной цели в ходе работы будут выполнены следующие задачи: Анализ рынка видеоигр и глобальных трендов устойчивости на нём. Анализ главных заинтересованных сторон для среднестатистической компании-издателя мобильных игр. Анализ влияния ESG-факторов на ожидания и поведение главных заинтересованных сторон. Выделение главных ESG-проблем, влияющих на издателя видеоигр и его заинтересованные стороны. Разработка маркетинговой стратегии устойчивости для издателя видеоигр. Разработка KPI по достижению поставленных в матрице устойчивости целей.   Соответственно, структура работы будет соответствовать хронологии задач. После детального анализа рынка и определения основных заинтересованных сторон (стейкхолдеров) издателя видеоигр в первой главе во второй главе, с помощью анализа вторичных источников информации и опроса, будет проведено исследование влияния ESG-факторов на данных стейкхолдеров. На базе этой информации в третьей главе будет построена модель ESG-трансформации маркетинговой стратегии издателя видеоигр с опорой на решение проблем в сфере устойчивости, наиболее важных для его стейкхолдеров.  В ходе работы используется следующий инструментарий – анализ рынка, анализ вторичных источников (публикаций в СМИ и исследований), опрос целевой аудитории (анкетирование), сводные таблицы, анализ заинтересованных сторон, матрица значимости (materiality matrix), матрица ценностей для инвестора (shareholder value framework), матрица устойчивости (sustainability framework). 
В данной статье рассматривается актуальность темы ESG-маркетинга и его влияние на стратегию компании-издателя мобильных видеоигр жанра RPG. В частности, автор обращает внимание на то, что на сегодняшний день повестка устойчивости является одной из самых востребованных тем среди инвесторов и потребителей, а также на то, что ESG-маркетинг может быть эффективным инструментом для повышения инвестиционной привлекательности компании.