ГЛАВА 3. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ МОТИВАЦИОННЫХ ФАКТОРОВ КРЕАТИВНОСТИ УЧАСТНИКОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ФОКУС-ГРУПП В ОНЛАЙН-ФОРМАТЕ
На первом этапе анализа была проведена проверка внутренней согласованности использованных шкал. Результаты показали достаточно высокие значения α Кронбаха для шкал социальной мотивации (α = 0,85 для первого среза, и α = 0,90 для второго среза) Таблица 3. Результаты проверки внутренней согласованности пунктов шкалы просоциальной мотивации при первом измерении (α = 0,85)  Mean if Var. if StDv. if Itm-Totl Alpha if Мне важно, чтобы от результата моей работы людям стало лучше 8,650000 1,794167 1,339465 0,735613 0,775352 Я хочу помогать людям 8,733334 1,762222 1,327487 0,734097 0,776797 Для меня важно своими делами приносить людям пользу 8,850000 1,894166 1,376287 0,689379 0,818888  Таблица 4. Результаты проверки внутренней согласованности пунктов шкалы просоциальной мотивации при втором измерении (α = 0,90)   Mean if Var. if StDv. if Itm-Totl Alpha if Мне было важно, чтобы от результата моей работы людям стало лучше 8,800000 2,160000 1,469694 0,799745 0,850309 Я хотел помогать людям 8,766666 2,245555 1,498518 0,813202 0,838694 Для меня было важно своими делами приносить людям пользу 8,866667 2,282222 1,510703 0,777136 0,869036     Таблица 5. Результаты проверки внутренней согласованности пунктов шкалы внутренней мотивации при первом измерении (α = 0,90)   Mean if Var. if StDv. If Itm-Totl Alpha if Мне нравится эта задача сама по себе 12,88333 5,203055 2,281021 0,626915 0,902354 Проведенное время в фокус-группе - это приятное развлечение 12,73333 5,395555 2,322834 0,821862 0,835410 Проведенное время в фокус-группе - это увлекательное занятие 12,65000 5,060833 2,249629 0,817722 0,828915 Я получаю от этого времени удовольствие 12,83333 4,505556 2,122629 0,783040 0,842848  Таблица 6. Результаты проверки внутренней согласованности пунктов шкалы внутренней мотивации при втором измерении (α = 0,87)   Mean if Var. If StDv. if Itm-Totl Alpha if Мне нравились эти задачи сами по себе 13,48333 3,249722 1,802699 0,644407 0,863664 Это было приятное развлечение 13,43333 3,578889 1,891795 0,743775 0,826840 Это было увлекательное занятие 13,35000 3,327500 1,824144 0,787234 0,805410 Я получал от этого удовольствие 13,43333 2,978889 1,725946 0,736840 0,825532  Таблица 7. Результаты проверки внутренней согласованности пунктов шкалы уровня кооперации при первом измерении (α = 0,84)   Mean if Var. if StDv. If Itm-Totl Alpha if Участники группы работают как одна команда, чтобы достичь общую цель 12,11667 4,669722 2,160954 0,754644 0,752365 Участники группы поддерживают и помогают друг другу 12,11667 5,169723 2,273702 0,662375 0,795659 Участники группы стараются вместе найти оптимальное решение групповой задачи 11,83333 4,972222 2,229848 0,787411 0,742793 Участники группы координируют свои действия друг с другом 12,38333 5,736389 2,395076 0,489275 0,868723   Таблица 8. Результаты проверки внутренней согласованности пунктов шкалы уровня кооперации при втором измерении (α = 0,87)   Mean if Var. If StDv. if Itm-Totl Alpha if Участники группы работали как одна команда, чтобы достичь общую цель 12,78333 4,303056 2,074381 0,749688 0,827707 Участники группы поддерживали и помогали друг другу 12,83333 4,038888 2,009699 0,812718 0,800757 Участники группы старались вместе найти оптимальное решение групповой задачи 12,60000 5,073333 2,252406 0,672861 0,860874 Участники группы координировали свои действия друг с другом 13,08333 4,309722 2,075987 0,694628 0,851950  Шкала оценки уровня соперничества в группе не подтвердила внутреннюю согласованность пунктов, и поэтому не была использована в последующем анализе. Вместе с тем, в анализе были использованы ее отдельные пункты. Отношение к ношению маски Для выявления факторной структуры и проверки согласованности пунктов были использованы оценки, полученные на выборке из 210 респондентов. После применения метода главных компонент с последующим варимакс-вращением, была получена двухфакторная структура, которая объяснила 57 % дисперсии.         Таблица 9. Факторная структура отношения к ношению маски   Отношение к маске Отношение других Когда человек носит маску в публичном месте, он выглядит странно -0,10 0,82 Другие люди (друзья, коллеги и т.д.) посчитают меня странным, если я буду носить маску. -0,05 0,83 Маска на лице человека зачищает его от коронавируса 0,73 0,08 Маска на лице человека зачищает других людей от коронавируса 0,63 0,01 Вы наденете маску в автобусе? 0,74 -0,16 Вы наденете маску на учебе (работе)? 0,70 -0,10 Вы наденете маску в самолете? 0,71 -0,33 Expl.Var 2,48 1,51 Prp.Totl 0,35 0,22  Проверка внутренней согласованности соответствующих подшкал показала, что выделенная подшкала, которая улавливает собственное отношение ресондентов к маске и ее ношению, характеризуется достаточно высоким значением α Кронбаха = 0,76. Другая подшкала, отражающая воспринимаемое отношение к ношению маски со стороны других людей, оказалась недостаточно согласованной. Таблица 10. Результаты проверки внутренней согласованности пунктов шкалы отношения к маске как к средству защиты (α = 0,85)   Mean if Var. if StDv. if Itm-Totl Alpha if Маска на лице человека зачищает его от коронавируса 16,21 12,04 3,47 0,52 0,70 Маска на лице человека зачищает других людей от коронавируса 15,29 12,99 3,60 0,43 0,74 Вы наденете маску в автобусе? 14,60 12,81 3,58 0,57 0,69 Вы наденете маску на учебе (работе)? 15,08 12,35 3,51 0,50 0,71 Вы наденете маску в самолете? 14,60 12,71 3,56 0,57 0,68  Оценки творческой ценности и убедительности индивидуальных идей. Проверка уровня согласованности оценок тремя экспертами творческой ценности индивидуальных идей социальной рекламы показала достаточно высокие значения коэффициента конкордации: W = 0,72 (ANOVA Chi Sqr. (N = 3, df = 37) = 79,50 p = ,00006; Aver. rank r = 0,57) Оценки убедительности индивидуальных идей также оказались достаточно согласованными: W = 0,71 (ANOVA Chi Sqr. (N = 3, df = 48) = 101,90; p = 0,00001; Aver. rank r = 0,56). Исходя из этих результатов, оценки для каждого респондента были усреднены по экспертной группе.
В данном исследовании были проанализированы мнения респондентов о том, как они относятся к ношению маски в общественных местах. Для выявления факторной структуры и проверки согласованности пунктов были использованы оценки, полученные на выборке из 210 респондентов. После применения метода главных компонент с последующим варимакс-вращением была получена двухфакторная структура, которая объяснила 57 % дисперсии.