2.1. 
 В XX веке Великобритания столкнулась с утратой своего статуса мировой державы, после двух веков являвшейся важным политическим актором. В результате этого процесса, исследователи, придерживающиеся многополярной концепции современного мирового порядка, обычно упоминают ЕС, Китай, США, Россию и Индию в качестве центров влияния, не выделяя Великобританию отдельно.  После распада биполярной системы, положение Великобритании на мировой арене определяется следующими факторами: Вектор отношений с США: Тесное сотрудничество с Соединенными Штатами заставляет многих исследователей говорить о зависимости британского внешнеполитического курса от американской политической воли. Взаимоотношения между Великобританией и США не ограничиваются только культурными связями, они также включают сотрудничество в области внешней политики, экономики и других областей. Великобритания часто описывается как "американский сателлит" в Европе или "младший брат США", подчеркивая зависимость страны от Соединенных Штатов. Роль Великобритании в Европейском союзе отличается от роли ее соседей, таких как Германия или Франция. Вместо того чтобы быть движущей силой европейской интеграции, Великобритания проявляла ярко выраженный протекционизм и стремилась сохранить свою независимость в рамках ЕС. Несмотря на то, что Великобритания была одним из основателей ЕС, она всегда ставила национальные экономические и политические интересы в приоритет. Безусловно, экономическое будущее Великобритании зависело от ЕС, поскольку более половины ее торговли осуществлялось с странами ЕС, и было наблюдаемо увеличение торговых объемов.  Отношения Великобритании с ее бывшими доминионами и колониями играют важную роль в формировании национальной идентичности англичан. Ключевыми аспектами английской идентичности являются институты власти, так как Великобритания имеет богатую историю в этой области.  Парламент и Букингемский дворец символизируют не только туристические достопримечательности, но и составную часть национальной идентичности англичан. Великобритания имеет важную политическую традицию в виде монархии. Отношение британцев к монарху особенное, поскольку монарх не только представляет традицию, но и символизирует единство нации. Монархическая корона объединяет Великобританию, и в трудные времена монарх всегда стоит рядом со своим народом. Например, после Второй мировой войны поданные королевства собрались перед Букингемским дворцом, ожидая появления Георга VI. Смерть принцессы Дианы также вызвала сильные эмоции у народа, и реакция королевы Елизаветы II на это событие вызвала негодование. Несмотря на критику, связанную с расходами на поддержание королевского двора и проведение церемоний, британцы не могут представить свою страну без монархии и всех связанных с ней традиций, которые являются символическим капиталом нации.  Современная Великобритания сталкивается с трудностью принятия того факта, что она больше не является мировой империей, господствующей над половиной планеты. Вопрос о роли Великобритании в современном мире, где она уже не является политическим центром, а остальной мир — его периферией, становится особенно актуальным и требует серьезного переосмысления. Английская культура, несомненно, является частью европейской культуры. Однако существует факт, что английская культура обладает рядом особенностей, которые делают ее уникальной. В живописи, литературе и других формах искусства прослеживается концепт "английскости" (Englishness).  Активное использование концепции "мягкой силы" в британской внешней политике и преимущества, которые она приносит, могут быть обусловлены несколькими факторами. Во-первых, Великобритания имеет значительный опыт в области "мягкой силы". Хотя сама концепция возникла относительно недавно, страна основывается на долгой истории развития институтов и механизмов, связанных с "мягкой силой". Во-вторых, "мягкая сила" рассматривается в связи с "жесткой силой" - экономической и военной мощью. Она не только представляет собой абстрактную привлекательность и влияние, но и служит средством для повышения благосостояния и безопасности граждан страны. В-третьих, множество негосударственных акторов, таких как коммерческие компании, НПО, культурные учреждения, университеты и СМИ, участвуют в усилении британской "мягкой силы". Значительная часть работы в этой области осуществляется независимо от государства или с минимальным его вмешательством. Таким образом, сочетание практического опыта, связи "мягкой силы" с "жесткой", а также участие негосударственных акторов способствуют активному использованию концепции "мягкой силы" в британской внешней политике и достижению ею определенных преимуществ. Роль "мягкой силы" в британской внешней политике была значительной задолго до появления соответствующего термина. Она основывается на привлекательности национальных ценностей, культуры и внешней политики для достижения целей и увеличения влияния страны в мире. Принц Уильям, герцог Кембриджский, отмечал, что Великобритания исторически являлась нацией, ориентированной на внешний мир, и эта ментальность до сих пор является двигателем экономики, культурного и образовательного экспорта, вооруженных сил и дипломатической службы страны. Колониальное прошлое Великобритании оказало существенное влияние на формирование политики имиджа страны. Благодаря своей империи, Великобритания устанавливала порядки, создавала административные структуры и распространяла свою культуру и нормы по всему миру. Некоторые институты и механизмы, которые возникли в период империи, продолжают существовать и сегодня. Действие правительственного агентства "Имперский маркетинговый совет" в период с 1926 г. по 1933 г. свидетельствует о том, что опыт инициатив, направленных на продвижение товаров Британской империи, был учтен при разработке современных программ. В рамках этого агентства проводились различные мероприятия, такие как создание постеров, фильмов, организация выставок и проведение исследований. Историк Карл Хак отмечает, что создание "Имперского маркетингового совета" свидетельствовало о смене приоритетов Великобритании. От фокуса на военном превосходстве в империи переходили к активному развитию экономического и культурного сообщества, способствующему процветанию как метрополии, так и колоний. Это указывает на стремление использовать мягкую силу и маркетинговые методы для продвижения интересов империи и укрепления связей между Великобританией и ее колониями. Действия Имперского совета по маркетингу в межвоенный период дополняли коммерческие рекламные инициативы и создавали стереотипные образы империи, африканцев и азиатов, которые проникали во многие британские дома. Совет использовал различные медиаканалы, организовывал лекции, рекламные кампании, выставки, фильмы, работал с BBC и распространял информацию через печатные материалы. Эти действия способствовали созданию образа имперской обстановки, торговли и народов, и, в некотором смысле, помогали продвигать идею империи наряду с продажей имперских товаров. В 1932 году было запущено зарубежное вещание национальной общественной корпорации Би-Би-Си (BBC World Service) с целью служить связующим звеном между различными частями Британской империи. Начиная с 1938 года и до апреля 2014 года, зарубежное вещание финансировалось министерством иностранных дел и по делам Содружества Великобритании (Форин-офисом). Однако в 2014 году такая практика была прекращена. В 1934 году при поддержке министерства иностранных дел был создан "Британский комитет по отношениям с другими странами", известный сегодня как Британский совет (British Council). В 1938 году были открыты первые отделения организации за рубежом. Британский совет является общественной организацией, зарегистрированной в Англии, Шотландии и Уэльсе как благотворительная организация. В то же время он также является недепартаментским общественным органом и частично финансируется министерством иностранных дел и по делам Содружества. Организация согласовывает свою деятельность с Министерством и представляет отчеты о своей работе перед ним. Действительно, система, созданная в 1930-х годах, оказалась стабильной и устойчивой на протяжении многих десятилетий, несмотря на изменения в политической обстановке и международных конфликтах. Во время Второй мировой войны и Холодной войны эти организации приспосабливались к новым условиям и продолжали свою работу. Они не только выполняли свои функции, но и оказывали влияние на британскую внешнюю политику через лоббирование и формирование повестки дня. Этот период можно рассматривать как значимый этап в развитии британской имиджевой политики и формировании механизмов и инструментов для ее осуществления.  В послевоенный период были созданы различные комитеты и организации, которые занимались изучением исследований информационной и культурной работы за рубежом. Их целью было предложить рекомендации правительству по вопросам финансирования, определению географических приоритетов и организации подобной деятельности. Это свидетельствует о продолжающемся развитии имиджевой политики и политики «мягкой силы» и стремлении правительства к эффективному использованию культурных и информационных ресурсов для достижения своих целей. Стало практикой предоставление "технического содействия" и позже "содействия международному развитию" бывшим колониям, преимущественно через использование уже существующих административных структур, созданных в колониальный период. В 1964 году после прихода лейбористского правительства Гарольда Уилсона было создано новое министерство зарубежного развития (Ministry of Overseas Development), которое стало ответственным за эти инициативы. Это свидетельствует о продолжающемся внимании и усилиях Великобритании в области развития стран-партнеров и использования своих ресурсов для поддержки их развития. В области имиджевой политики важную роль играла поддержка образования. В 1962 году Великобритания и США были лидерами по количеству студентов из развивающихся стран, обучающихся в этих странах (по 40 тыс. человек в каждой стране). Британские учителя также активно работали в развивающихся странах. В 1984 году министерство иностранных дел и по делам Содружества учредило стипендию Чивнинг, предоставляющую обучение в Великобритании потенциальным будущим лидерам из разных стран мира. В настоящее время эта стипендия доступна для граждан 160 государств.  В 1960-х годах развитие туризма стало еще одним направлением политики "мягкой силы". В 1969 году был принят "Акт о развитии туризма", который привел к созданию British Tourist Authority (сегодня известной как VisitBritain). Это агентство, подчиненное правительственному департаменту по культуре, СМИ и спорту, ответственно за продвижение внутреннего и въездного туризма в Англии, Шотландии и Уэльсе. Современный этап развития британской политики "мягкой силы" может быть отнесен как к концу холодной войны в начале 1990-х годов, так и к более позднему периоду конца 1990-х годов. После победы лейбористов на выборах 1997 года возрос интерес к позиционированию Великобритании за рубежом и ее роли в мире. Правительство пересмотрело подходы к содействию международному развитию и учредило департамент международного развития. Технический прогресс и доступность средств массовой информации, включая радио, телевидение, кинематограф и Интернет, привели к изменению подходов во внешней политике и создали новые возможности для имиджевой политики страны. 
В статье рассматривается роль "мягкой силы" в британской внешней политике и ее связь с "жесткой силой". Автор подчеркивает, что Великобритания имеет значительный опыт в использовании "мягкой силы" и ее связи с "жесткой силой". Он также отмечает, что несмотря на то, что Великобритания не является мировой державой, она продолжает играть важную роль в международной политике и экономике.