Введение
Актуальность: Брендинг сегодня – это новый феномен, который не только используется политиками, но и активно изучается учёными. Многие партии пришли к осознанию важности и необходимости работы над своим брендом. На то есть несколько причин, и, в первую очередь, нужно отметить, что бренд, в целом, стал привлекать гораздо большее внимание в период скачка информатизации и цифровизации. Создание эффективного и узнаваемого бренда в нынешних реалиях очень важно не только для торговых марок, но и для политических партий. Позитивное восприятие власти, положительно сказывается как на внутренней стабильности, так и на успешном сотрудничестве и заключении новых соглашений. Растёт инвестиционная привлекательность. Таким образом, выбранное направление на сегодняшний день в значительной мере притягивает к себе исследовательский интерес.  Частым элементом брендинга является феномен персонификации, который обуславливает смещение фокуса внимания электората в сторону конкретных личностей, как правило, непосредственных лидеров партий. На фоне прошедших выборов в Государственную думу представляется интересным рассмотреть бренд крайне молодой политической партии Новые люди, преодолевшей порог и успешно прошедшей в состав Государственной думы VIII созыва, а также выяснить роль лидера партии в созданном бренде. Объект исследования – Бренд партии «Новые люди» в процессе предвыборной агитации  Предмет исследования – Действия лидера партии «Новые люди» по формированию бренда в процессе предвыборной агитации  Гипотеза – активная публичная деятельность лидера партии в ходе предвыборной агитации положительно влияет на результаты выборов  Целью исследования является выявление степени влияния активной публичной деятельностью лидера партии на её успех на предстоящих выборах  Достижение поставленной в исследовании цели предполагает решение следующего комплекса задач: Выявление специфики построения имиджа политической партии Теоретический обзор феномена брендинга Исследование феномена персонификации власти  Обзор бренда партии «Новые люди»  Анализ материалов СМИ с участием лидера партии «Новые люди» Методология: Данная работа существует в рамках методологии неоинституционализма. В рамках данной работы особое внимание будет уделяться деятельности отдельных акторов, лидеров партий. Будут рассмотрены как их формальные решения, так и неформальные действия, так как и те и другие имеют влияние на конечный результат, в качестве которого выступают результаты выборов.  В качестве метода для эффективного рассмотрения бренда партии и анализа деятельности её лидера логичным решением будет выбрать традиционный анализ. Эмпирическую основу исследования составили материалы СМИ. Степень разработанности: Большой вклад в изучение вопросов имиджа внесли Депелян Р.А., Скуртова Л.И., Никоненко С.А., Соловьева А.А., Толочко А.В., Чижов Д.В., Курткина А.В.. Вопрос брендинга основательно изучен благодаря стараниям таких исследователей как Гудкова Н.И. , Голубков Е.П., Якимов Ю.М. Ньюмейер М., Стецко Е.В., Тамберг В. Гришин О.Е., Шептякова А.А., Флаот Н.С., Герасимова С.В., Кабеева Н.В., Кривоносов А.Д., Родькин Р.Е., Герасимова Г.И., Волкова А.Д., Бомбин А.Ю. и Черных А.М.  Феномен персонификации власти не имеет вокруг себя большого количества современных работ. В работе имеются ссылки на таких классиков как Жак Сегела, Блондель Ж., Почепцов Г.Г., Пивоваров Ю.С.. Также свой вклад внесли Казаков М.А., Романович Н.А., Шувалова Л.В., Евгеньева Т.В., Мчелова М.М., Смулькина Н.В., Лейченко О.Ф., Смоляр А.В., Лунева А.И., Шармер О., Шестопал Е.Б. и Малясова Е.Л. Структура исследования определяется целью работы и ее исследовательскими задачами. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, 2 глав, 4 параграфов, заключения и списка литературы.                 
В данной выпускной квалификационной работе рассматривается феномен брендинга и персонификации власти в политической сфере. Особое внимание уделяется деятельности лидера партии «Новые люди» в процессе предвыборной агитации, а также влиянию его активности на успех партии на предстоящих выборах.