Г
 Методология и методика исследования.  Объект – совокупность баннерной контекстной рекламы в сети Интернет.  Предмет – репрезентация гендерных ролей в контекстной рекламе.  Цель исследования – выявить наиболее часто встречающиеся гендерные образы в контекстной рекламе.  Задачи исследования: Выявить наиболее частно встречающиеся гендерные образы в контекстной рекламе. Проанализировать гендерную репрезентацию по тематике товаров в контекстной рекламе. Определить закономерности, связанные с репрезентацией гендера в контекстной рекламе.  Гипотеза исследования: В женских образах в контекстной рекламе будет превалировать "Женщина-«домохозяйка»", а в мужских "Мужчина -«профессионал»".  Метод сбора данных – контент-анализ.  Обоснование метода сбора данных: Контент анализ был выбран из-за возможности более глубокого понимания репрезентации гендера в контекстной рекламе и возможности интерпретации, выявления тенденций и анализа взаимосвязей и процессов гендерных образов в контекстной рекламе. Кроме того, именно контент-анализ позволяет перевести вербальную информацию (рекламные изображения) в более «объективную» невербальную форму.  Описание процесса метода сбора данных: В ходе проведения пилотажного эмпирического исследования был проведен контент-анализ баннерной контекстной рекламы, размещенной платформами Google Ads и Яндекс.Директ на площадках-партнерах. Материалом для контент-анализа послужили изображения, используемые в рекламе контекстно-медийной сети Google Ads и Рекламной сети Яндекса, размещенные в сети Интернет.  Были отобраны 30 сайтов-партнеров контекстно-медийной сети Google Ads и Рекламной сети Яндекса. Все они (http://worldcrisis.ru/, https://mail.ru/, https://lady.mail.ru/, https://www.cosmo.ru/, https://www.kp.ru/, https://www.youtube.com/, https://www.livejournal.com/, https://tass.ru/, https://www.kinopoisk.ru/, http://rusactors.ru/, http://www.garant.ru/, https://anekdoty.ru/, https://www.ellegirl.ru/, https://www.rabota.ru/, http://borda.ru/, https://stockinfocus.ru/, https://www.avito.ru/, https://dic.academic.ru/, https://otvet.mail.ru/, https://images.yandex.ru, https://images.rambler.ru, https://video.yandex.ru, https://tv.yandex.ru, https://www.barahla.net/, https://otzyv.ru/, https://devushka.ru/, https://hh.ru/, http://pogoda.ru/, https://www.bestru.ru/, https://www.bestru.ru/) попали в выборку потому, что на их страницах размещалась контекстная реклама  с участием мужских и женских изображений,  а  также  потому,  что  эти сайты рассчитаны  на 5  различных  целевых  аудиторий. Вся реклама с изображением мужчин и женщин, размещенная в период с 13.05.21. по 15.05.21., была включена в контент-анализ. Всего было обработано более 670 рекламных объявлений, из них были выбраны все объявления с изображением мужчин и женщин – 150 штук.  Контекстная реклама построена на машинном обучении, которое позволяет определять социально-демографические, географические, поведенческие, экономические особенности пользователя для дальнейшего таргетинга рекламы по этим параметрам. Во время отбора рекламных материалов использовался режим «Инкогнито» в браузере, дабы максимально исключить распознавание искусственным интеллектом демографических и поведенческих данных. По итогам контент-анализа был проведен анализ гендерных образов, наиболее часто встречающихся в контекстной рекламе.  Описание выборочной совокупности и ее обоснование: В ходе контент-анализа будет изучаться реклама с участием мужчин и женщин. Генеральная совокупность состоит из контекстной баннерной рекламы, размещенной в период с 13.05.21. по 15.05.21. в таких средствах распространения рекламы, как контекстно-медийная сеть Google Ads и Рекламная сеть Яндекса.  Единица анализа – персонаж.  Категории: Пол. В категории пол было выявлено 2 параметра: «мужчина» и «женщина».  Образ мужчины.
В данном исследовании рассматривается репрезентация гендерных ролей в контекстной рекламе. Цель исследования - выявить наиболее часто встречающиеся гендерные образы в контекстной рекламе. Задачи исследования: выявить наиболее частно встречающиеся гендерные образы в контекстной рекламе; проанализировать гендерную репрезентацию по тематике товаров в контекстной рекламе; определить закономерности, связанные с репрезентацией гендера в контекстной рекламе. Гипотеза исследования: В женских образах в контекстной рекламе будет превалировать "Женщина-«домохозяйка», а в мужских - «Мужчина-«профессионал».  Метод сбора данных - контент-анализ. Обоснование метода сбора данных: Контент-анализ был выбран из-за возможности более глубокого понимания репрезентации гендера в контекстной рекламе и возможности интерпретации, выявления тенденций и анализа взаимосвязей и процессов гендерных образов в контекстной рекламе.