ВВЕДЕНИЕ
В XXI веке страны придают огромное значение факторам, которые влияют на формирование государственного имиджа. К таким факторам стоит отнести бренды, являющиеся центральным звеном маркетинга, а также выступающие платформой для построения положительного имиджа страны и внешнеполитических связей. На международном рынке, бренды представляют не только компанию, которая их производит, но и государство. Исходя из этого, возникает необходимость в анализе понятия «бренд», а также способах его  продвижения в XXI веке.  В деловую речь термин «бренд» вошел в конце XIX века. Его основная задача заключалась в том, чтобы вызывать у покупателя определенные ассоциации с товаром, тем самым олицетворяя его и поднимая авторитет производителя. Бренд на подсознательном уровне является носителем всей необходимой информации о товаре: его сущности, качестве, функциях и.т.д. Чтобы достичь подобного результата, важно вывести торговую марку на определённый уровень узнаваемости, после чего она превращается в бренд и начинает «работать» на производителя. Узнаваемость бренда напрямую зависит от территориальных масштабов его распространения, исходя из чего, особую важность приобретают способы продвижения брендов на зарубежных рынках.  На сегодняшний день существует множество маркетинговых механизмов, способствующих продвижению брендов во внешней среде, однако в рамках информационной эпохи, Интернет представляет собой современную и наиболее эффективную платформу для продвижения товаров.  В конце ХХ века, имидж Китая существенно пострадал от негативных ассоциаций связанных с его товарами. Так, китайские бренды были известны за счет низкого качества и низкой стоимости. На современном этапе подобные представления еще не искоренены до конца, однако китайские бренды больше не находятся в ценовой зависимости и пользуются большой популярностью на мировом рынке.  Актуальность.  В силу динамичного развития российско-китайских отношений, российский рынок вызывает особый интерес у китайских производителей. Россия является стратегическим партнером Китая, исходя из чего, всестороннее сотрудничество стран способствует гармонизации межкультурных связей и формированию положительного имиджа. В 90-е годы ХХ века китайские бренды в России зарекомендовали себя с негативной стороны, что обуславливает необходимость развенчать негативные стереотипы о китайских товарах на данной территории, ведь в силу тесных контактов между странами, подобные представления являются неприемлемыми. Более того, «экономическое чудо Китая» существенно повлияло на производство страны, тем самым сделав китайские бренды достойными конкурентной борьбы. Китайские товары пользуются большой популярностью в России, поэтому  в противовес Западу, который во многом настроен скептически по отношению к китайским брендам, российский рынок является наиболее привлекательным для китайских производителей. Однако чтобы продвижение китайских брендов на данной территории было продуктивным, возникает необходимость в анализе российских потребителей и поиске эффективных способов продвижения товаров на российском рынке.  Теоретическая значимость исследования заключается в попытке продемонстрировать на примере Китая и России роль брендов в международном сотрудничестве, а также специфику продвижения товаров в зависимости от территории. Практическая значимость. Результаты исследования оценивают эффективность современных инструментов брендинга, что может поспособствовать усовершенствованию существующих способов продвижения, или повлиять на разработку новых способов продвижения китайских брендов на территории России. Цель исследования заключается в анализе продвижения китайских брендов на российском рынке на современном этапе.  Реализация цели исследования требует выполнения следующих задач: проанализировать теоретическую базу исследования: определить основные понятия и их место в контексте заданной темы; выявить специфику формирования, распространения и популяризации китайских брендов; обозначить роль социальных медиа в продвижении китайских брендов в России на современном этапе; рассмотреть и дать оценку  ключевым маркетинговым инструментам в рамках продвижения брендов ведущих китайских производителей. Объектом исследования являются китайские бренды, пользующиеся популярностью среди российских потребителей. Предмет исследования – способы и инструменты продвижения китайских товаров на российском рынке.  Научная новизна работы заключается в комплексном анализе китайских брендов, которые пользуются популярностью в России, а также тех методов, которые используют китайские производители для продвижения своих товаров на российском рынке.  Теоретическая основа исследования. Анализ понятия «бренд» представлен в работах следующих зарубежных авторов: Э. Айен, Дж. Браун, П. Дойль, Ж. Капферер,             Ф. Котлер,  М. Макенали, П. Темпорал.  В частности американский исследователь                     Ф. Котлер, трактовал бренд как «название, термин, знак, символ или дизайн, или же их сочетание, предназначенное для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от конкурирующих». По мнению английского исследователя Лесли де Чернатони бренд представляет собой комплекс функциональных и эмоциональных ценностей, которые вызывают интерес у индивида в силу наделения его определенным опытом. Автор утверждает, что данное определение универсально по отношению к применяемым объектам, в силу того, что бренды апеллируют к ассоциациям, которые вызывают уверенность потребителя в товаре. Среди российских исследователей, данная тема была рассмотрена в работах: В. Азарьевой, А. Еграшина, Ю. Комаровой,     М. Королёвой, А. Панкрухина, Е. Семёновой, О. Ткачева, Е. Черепановой, А. Чумикова. Широкое понятие бренда даёт российский исследователь Е. Черепанова. Она, как и большинство западных исследователей, рассматривает бренд как высшую точку развития торговой марки. В основе бренда заложен детально проработанный имидж товара, его пропаганда, реклама и PR, в задачи которого входит создание положительной репутации. Уверенность в товаре и его преимуществах формируют лояльность к бренду со стороны потребителей, которые в дальнейшем будут рекомендовать этот товар друзьям и знакомым. Российский исследователь М. Королёва подчеркивала, что самым важным этапом  продвижения товара является работа на узнаваемость. После этого происходит закрепление бренда на рынке и в дальнейшем поддержание его имиджа. Роль SMM в процессе продвижения товаров исследовали: А. Жданова, М. Иванов,            В. Кудинов, В. Музыкант, Н. Федорова, Ю. Шамара. Брендинг в рамках «новых медиа» представлен в работах: К. Карякина, Р. Рожкова,  А. Фокина. Российский исследователь К. Карякин рассматривал эффективность продвижения с помощью YouTube. Одним из главных преимуществ данной платформы автор считает её интерактивность. Пользователи могут принимать участие в обсуждении «горячих» тем, записывать видео ответы, создавать новый контент. Среди китайских исследователей, вопрос о продвижении с помощью «новых медиа» рассмотрен в работе Цзюань Гао. Автор подчеркивал, что особенность китайской рекламы заключается в том, что любая крупная рекламная кампания в КНР носит в себе элементы ценностей и мотивов традиционной китайской культуры. О становлении брендинга в Китае, а также о влиянии «экономического чуда» КНР на этот процесс, писал китайский исследователь Сяошо Го. Помимо этого, автор анализировал эффективность такого маркетингового инструмента, как реклама, в продвижении китайских брендов на пороге XXI века. О взаимодействии брендинга и государственного имиджа писал американский исследователь Э. Джеффи. Автор указывал, что воплощением имиджа государства являются те выгоды, которые страна готова продемонстрировать потребителям – бренды.   Источниковая база исследования представлена материалами, отражающими  деятельность разных китайских компаний, бренды которых пользуются популярностью среди российских потребителей. Среди таких компаний стоит выделить: Alibaba Group, Chery, Geely, Haier, Hisense, Huawei, Lifan, Xiaomi и другие. Материалы и отчеты данных компаний мы использовали для написания данной диссертации. Посредством анализа официальных сайтов данных компаний, нами были выявлены программы, благодаря которым китайские производители продвигают свои товары на российском рынке. Мы подчеркнули ряд инновационных способов продвижения, которые приобрели свою актуальность в рамках информационной эпохи. Также мы имели возможность проанализировать рекламные кампании, реализуемые в рамках видеороликов, которые сумели достичь успеха и получить доверие со стороны российских потребителей.  Важную роль в рамках источниковой базы исследования сыграл Договор о добрососедстве, дружбе и сотрудничестве между Российской Федерацией и КНР. Тот факт, что страны находятся на стадии стратегического партнерства, имеет огромное значение в контексте продвижения китайских товаров в России. Анализ данного документа позволил нам в этом убедиться. Стоит также отметить «Закон о товарных знаках КНР», в рамках которого было выявлено, на какие законодательные принципы опираются компании в начальной стадии разработки бренда.   Методологическая база диссертации обусловлена целью и темой исследования. В рамках изучения становления и популяризации китайских брендов нами был использован исторический и сравнительный методы. Мы анализировали в исторической ретроспективе процесс выхода китайских брендов на международный рынок, сравнивая результаты китайского производства на начальном этапе и в рамках современных реалий. Также в процессе исследования продвижения китайских брендов на российском рынке в современных условиях, мы использовали такие общенаучные методы, как анализ и синтез. Мы проанализировали эффективность инструментов продвижения китайских товаров на российском рынке, рассматривая разные способы продвижения в рамках единой цели.  Социокультурный метод был применен в работе в целях определения специфики продвижения и популяризации китайских товаров среди россиян. Структура работы. Работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка литературы. В первой главы мы определяем теоретическую базу исследования, а также рассматриваем специфику формирования китайских брендов. Во второй главе мы анализируем продвижение китайских товаров в России с помощью социальных медиа, которые пользуются в России большой популярностью, а также являются одним из наиболее эффективных современных способов продвижения. В третьей главе мы даём характеристику деятельности самых популярных китайских брендов, и на их примере рассматриваем продвижение китайских товаров на российском рынке.            
В данной статье рассматривается тема продвижения китайских брендов на российском рынке. Анализируется специфика формирования, распространения и популяризации китайских брендов, а также роль социальных медиа в этом процессе. Особое внимание уделяется анализу инструментов продвижения, которые используют китайские производители для продвижения своих товаров на российском рынке. В заключении автор подводит итоги исследования и указывает на необходимость дальнейшего изучения данной темы.