1.2 Систематический анализ традиционных форм лингвистического сопровождения
 Формирование коммуникативной ситуации обусловлено желанием индивида передать или получить информацию от других. Важно учитывать, что любое общение реализуется в первую очередь в рамках социальной ситуации, и именно социальные условия, окружение и обстановка беседы определяют тип ее содержательного дискурса.  Таким образом, в общем понимании, коммуникативной ситуацией принято обозначать отраженный в языке фрагмент объективной действительности, а именно, совокупность внешних условий и обстоятельств совместно с внутренними состояниями коммуникантов, в которых протекает акт коммуникации [Баландина: 2018, с. 103].  В дисциплинарно ориентированном понимании лингвиста, ситуация – это демонстрация отношений между объектами действительности. В данном отношении она выступает как часть жизненного опыта, включающая экстралингвистические факторы симбиоза речевой и предметной деятельности субъекта.  Совместным продуктом этой деятельности является речевое сообщение. В таком понимании, составным элементом коммуникативной ситуации является собственно коммуникативный акт, состоящий лишь из трех элементов: адресант, само сообщение и адресат. [Столярова: 2020 с.122]. Основными же компонентами полной коммуникативной ситуации являются следующие составляющие: 1) коммуниканты; 2) отношения между коммуникантами; 3) текст как речевое сообщение; 4) речевая, т. е. коммуникативная, деятельность коммуникантов; 5) внеречевая деятельность коммуникантов; 6) внешние компоненты внеречевой деятельности коммуникантов [Романова: 2019, с. 321]. Наличие как минимум двух коммуникантов является безусловным компонентом коммуникативной ситуации, если учесть, что сообщение должно быть передано адресантом и воспринято адресатом, чтобы обусловить создание акта коммуникации. Взаимодействие между адресатом и адресантом формирует установление определенных отношений между ними, что стимулируется личными целями, мотивами и предваряющими установками коммуникантов. Уместно отметить, что основная функция коммуникации заключается в координации деятельности людей посредством словесных, по преимуществу, знаков, а главной движущей силой коммуникации является стимул познания или коммуникативно-познавательная мотивация. Данное замечание подкрепляет важность четвертого компонента коммуникативной ситуации – речевой деятельности участников общения. Речевыми и языковыми факторами являются стиль и жанр речи, индивидуальные рече-физиологические особенности и идиостиль, регистр, форма коммуникации (устная / письменная, монологическая / диалогическая), языковая грамотность, а также особенности языка, на котором протекает процесс коммуникации. Соотношение речевых и внеречевых компонентов невозможно без влияния экстралингвистических факторов – своеобразных связующих звеньев между предметной и речевой деятельностью субъекта. К экстралингвистическим факторам относятся: обстановка, в которой происходит процесс общения, национально-культурная специфика речи коммуникантов, их взаимоотношения, культурные и этические нормы общения. Пользуясь обобщенным определением Г. Кеннеди, деловые переговоры можно квалифицировать как вид деловой коммуникации, направленной на достижение корпоративных целей и урегулирование профессиональных конфликтов. Ссылка? Как правило, в акте переговоров принимают участие как минимум две стороны, основной целью которых является достижение консенсуса, приемлемого для каждой из них. В различных сферах бизнеса использование лингвистического сопровождения и перевода планируется заранее и может осуществляться в рамках таких мероприятий, как официальная встреча, интервью, круглый стол, лекции и презентации. Лингвистическое сопровождение не может быть спонтанным. Оно подразумевает подготовленный, структурированный, проработанный контрольный текст, перевод которого выполнен на высоком профессиональном уровне [Ширяева: 2019, с.37]. Организованное лингвистическое сопровождение осуществляется последовательно либо синхронно (перевод-«шептало») профессиональным переводчиком, владеющим специальными навыками по составлению и проектированию названных выше мероприятий [Наумова: 2020, с. 80]. В ходе лингвистического сопровождения экономической деятельности в настоящее время широкое распространение получила транскреация. Термин «транскреация», используемый главным образом специалистами по рекламе и маркетингу для обозначения иноязычной адаптации сообщения при сохранении его намерения, стиля, тона и контекста, появился сравнительно недавно, и потому его точное значение еще не определено. Тем не менее, вполне очевидно, что успешно транскреатированное сообщение вызывает те же эмоции и несет те же значения на целевом языке, что и на языке оригинала. Все чаще транскреация используется в глобальных маркетинговых и рекламных кампаниях, поскольку рекламодатели стремятся выйти за рамки культуры и языка, что также учитывается при использовании изображений, встречающихся в креативном сообщении, если они подходят для целевого местного рынка.  Термины с коррелирующими значениями, – такие как «креативный перевод», «межрыночный копирайтинг», «адаптация международного копирования», «перевод в свободном стиле», «маркетинговый перевод», «интернационализация», «локализация» и «культурная адаптация» – появились в результате попыток компаний не только выразить суть рекламного слогана, но и воссоздать его на другом языке или диалекте. Данное явление вполне подходит под определение «транскреация», поскольку этот термин фактически происходит от соединения слов «перевод» и «создание» (trans + creation, англ.). Сравнение воссоздания с ординарным переводом считается неуместным - скорее оно представляет собой творческий процесс, в котором профессионалу-транскреатору необходимо учитывать культурные различия стран, используя их для маркетинговой выгоды [Баландина: 2018, с. 104]. Перевод и транскреация, хоть и являются родственными процессами, - далеко не идентичны. Транскреация расширяет возможности перевода, концентрируясь не столько на буквальном смысле, сколько на распознавании эмоционального резонанса целевой аудитории. По мнению С. А. Баладиной, речь в данном случае идет о «принятии концепции на одном языке и ее полном воссоздании на другом» [Баландина: 2018, с. 104]. Как полагают некоторые исследователи, транскреация возникла в индустрии компьютерных и видеоигр в 1980-х годах [Чиркова: 2019, с. 38]. Согласно этой точке зрения, производители обнаружили, что простого перевода слов и словосочетаний, используемых в играх, было недостаточно для удовлетворения запросов большинства пользователей целевых рынков. Чтобы сделать игры более интересными и актуальными для геймеров в разных странах, создатели начали адаптировать изображения и изменять сюжетные линии в соответствии с культурными обычаями и ожиданиями новых пользователей. С оформлением экономической концепции транскреации рекламные агентства и маркетологи, осознавая ее важность, учредили специальные отделы для обеспечения таких услуг на своих предприятиях. Более того, возникли целые компании, которые специализируются на транскреативных проектах на основании уже произведенных оригиналов. Примером того, как концепция транскреации проникла в социальные сферы, является сотрудничество компаний Marvel Comics и Gotham Entertainment Group. В 2004 г. был выпущен комикс для индийского рынка с изображением индийца-паука, чье «настоящее» имя – Павитр Прабхакар. Вместо того чтобы сражаться с Зеленым Гоблином в каньонах Нью-Йорка, Прабхакар, одетый в дхоти, борется с демоном Рахшасом на фоне Тадж-Махала. Приведем еще несколько примеров удачной транскреации. Когда производитель компьютерных чипов Intel планировал представить свой успешный слоган «спонсоры завтрашнего дня» на бразильских рынках, исследования показали, что этот слоган в переводе на португальский язык подразумевает, что Intel не выполнит свои обещания в скором времени. Слоган был перефразирован и звучал на португальском языке как «Интел: влюблён в будущее», отвечая страстному темпераменту целевой аудитории. Аналогичный опыт был предпринят в 1990-х гг. шведским производителем автомобилей SAAB. Машиностроители запустили новую модель кабриолета и в последующей рекламной кампании намеревались развить идею того, что их автомобиль позволяет пассажирам чувствовать открытое пространство. В США заголовок объявления гласил: «Сааб против кислородных баров», так как кислородные бары были популярны в США в то время. В Швеции, где не было кислородных баров, то же объявление демонстрировалось с заголовком «SAAB vs. klaustrofobi». Заменив «кислородный бар» шведским словом «клаустрофобия», транскреаторы изменили буквальное значение сообщения, но оно направлено на вызов тех же эмоций у шведских пользователей, что и у американской аудитории.  Также, с расширением рынков рекламодатели сталкиваются с особыми проблемами перевода рекламных слоганов. При транскреации переводчик должен добиться того, чтобы реципиент воспринимал «месседж» – ключевые идеи. Способность преодолевать языковые и культурные границы имеет первостепенное значение для разработки эффективной глобальной маркетинговой стратегии. Исходный вариант должен быть переведен не только правильно, но и с учетом других факторов, таких как культура, нравы, диалекты, юмор и социальный контекст. Любое отступление от этого требования может оказать негативное влияние на потребителей, поскольку будет воспринято как отсутствие уважения к наследию, локальным ценностям, убеждениям и культуре в целом.  Для решения транс-культурных задач компании, которые выходят на международный рынок, все чаще используют стратегию транскреации (креативного перевода), обращаясь к профессионалам, имеющим соответственную специализацию. Как и в случае с традиционным переводом, работа выполняется носителем языка целевой аудитории. Чтобы обеспечить эффективную транскреацию, менеджеры лингвистического сопровождения должны хорошо изучить локальный рынок, иметь соответствующие языковые навыки.
В статье рассматривается понятие коммуникативной ситуации, ее составные элементы и роль в процессе делового общения. Особое внимание уделяется роли лингвистического сопровождения в процессе переговоров, а также транскреации как способу адаптации сообщения при сохранении его намерения, стиля, тона и контекста.