ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы. Внимание человека — это очень ценный и важный ресурс, многие специалисты из различных сфер находятся в постоянном поиске новых способов по взаимодействию с ним. Перенасыщение рынка по продвижению информации однотипными сообщениями выработало у большинства людей толерантность к потреблению схожей информации. Изначально подобная ситуация наблюдалась в сфере классической рекламы, обилие баннеров и рекламных щитов становилось «невидимым» для человека, который постоянно видит ее. В дальнейшем подобная ситуация повторилась в интернет-пространстве. Несмотря на то, что формы, каналы, и сообщения имеют отличную от традиционных методов по распространению и продвижению информации структуру, человек схожим образом научился входить в состояние, когда сторонняя информация не осознается. Вышесказанное свидетельствует о потребности рынка в инновационных технологиях по взаимодействию с вниманием пользователя. Учитывая рост современных технологий и востребованность социальных сетей, подобные практики должны быть ориентированы на каналы, которые пользуются массовой популярностью. Одной из практик, которая позитивно влияет на уровень вовлеченности людей является процесс переноса игровых практик на неигровой контекст. Такая практика называется геймификацией, термин получил распространение и развитие в начале 2000-х годов. Однако использование игровых механик в социально значимых процессах фиксируется задолго до этого. На сегодняшний день игровые практики, внедряемые в неигровой контекст, все чаще встречаются в повседневной жизни. Признаки геймификации можно обнаружить в сфере образования, маркетинга, управления персоналом и т.п. Не смотря на то, что игровые практики получили широкое распространение, эффективность их использования часто остается на низком уровне. Популярное использование систем геймификации ограничивается отсутствием опыта и недостатком информации о методиках внедрения, что порождает довольно примитивные игровые модели. Известная игровая механика по вознаграждению потребителей за участие в том или ином событии постоянно копируется и редко соблюдается необходимый баланс, что не позволяет достичь максимального эффекта от подобной практики. На сегодняшний день игровые системы начинают внедряться в сферу социальных сетей, постоянно появляются новые способы взаимодействия с аудиторией, благодаря специфике коммуникаций в интернете. Одной из самых популярных сетей, где часто можно встретить игровые практики является Instagram. Instagram является социальной сетью, основанной в октябре 2010 года. её ключевая особенность — это обмен визуальными материалами между пользователями, которые поддаются оценке. Данная социальная сеть занимает одну из лидирующих позиций на рынке социальных медиа, крупные компании имеют отдельные веб-представительства во всех странах, где ведут активную деятельность, а суммарное количество пользователей уже превышает 1 миллиард. Социальная сеть Instagram вдвое моложе, чем первые известные кейсы по осознанному внедрению геймификации в различные неигровые структуры, однако Instagram является одной из самых популярных платформ для социального взаимодействия и потребления информации. На просторах социальной сети уже начинают встречаться игровые модели, которые участвуют в коммуникации с пользователями, однако четкой методологии по их использованию до сих пор не разработано. В работе будет рассматриваться типичный для социальной сети Instagram процесс внедрения игровых практик в коммуникацию, который происходит при помощи использования различных игровых механик и элементов. Степень научной разработанности: изучение процесса внедрения геймификации во многие сферы жизни уже стало отдельной темой для различных исследований. Сам феномен игры и способы переноса игровых практик в различные сферы общества имеет достаточную научную разработанность, основные работы по внедрению геймификации встречается в сфере образования и управления персоналом. Первые известные работы по изучению феномена игры можно встретить вначале 20-го века, Йохан Хейзинг в своей работе «Homo Ludens» описывает главенство игровой формы над культурой. Тема коммуникаций в Instagram также пользуется большой популярностью у современного научного сообщества и в достаточной мере разработана. Феномен социальных сетей давно изучается социологами различных школ. Однако игровые практики в социальных сетях и конкретно в социальной сети Instagram мало изучены, хотя специфика коммуникаций в социальных сетях существенно отличается от сфер, в которых чаще всего встречаются игровые практики. Актуальность данной работы связана с тем, что она недостаточно разработана в сфере социальных сетей. Цель исследования: социологический анализ процесса геймификации коммуникации с пользователями социальной сети Instagram, выявление специфики игровых элементов в социальной сети Instagram. Задачи исследования: Проанализировать в контексте различных социологических парадигм феномен игры. Проанализировать основные тенденции в развитии социальных сетей. Выявить специфики сети Instagram как социальной сети. Провести анализ отобранных аккаунтов Instagram, выделить специфические черты процесса геймификации в этой среде. Построить типологию основных игр практик, используемых при взаимодействии с аудиторией в сети Instagram. Объект исследования: игровые практики, внедряемые в неигровой контекст. Предмет исследования: особенности геймификации в социальной сети Instagram. В исследовании применяются методы: анализа научной литературы, качественный анализ. Структура работы: работа состоит из введения, двух глав: теоретической и практической. В первой главе описываются этапы развития идей геймификации, основные составляющие и принципы геймификации. Во второй главе представлена система анализа материалов аккаунтов сети Instagram. В заключении подводятся итоги выпускной квалификационной работы, описываются полученные результаты. 
В данной работе рассматривается процесс внедрения игровых практик в коммуникацию с пользователями социальной сети Instagram. Геймификация является одной из самых популярных практик, которая активно используется в различных сферах жизни, однако эффективность её использования остается на низком уровне. Одной из причин низкой эффективности является отсутствие четкой методологии по внедрению игровых моделей в неигровой контекст. В данной работе будет рассмотрен типичный для социальной сети Instagram процесс внедрения игровых практик в коммуникацию, который происходит при помощи использования различных игровых механик и элементов.